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À l'époque, vous saviez où vous en étiez avec les publicités de la rentrée des classes. Qu'ils vendent des vêtements, de la papeterie ou des ordinateurs, vous pouvez vous attendre à des modèles d'enfants heureux et rieurs, à des mères adorées et à un sentiment de folie irrésistible.
Dans le monde des années 2010, cependant, cela ne le réduira plus. Les enfants ne sont plus des drones passifs, aspirant aveuglément tout ce que propose la télévision du salon. Au lieu de cela, ils sont agités sur leurs téléphones et tablettes, recherchant des contenus qui les intriguent et interagissent activement avec eux lorsqu'ils le trouvent.
Alors, comment la publicité de la rentrée peut-elle s'adapter à cette nouvelle réalité? Voici cinq exemples réussis de la façon de le faire. Si vous en avez repéré d’autres, veuillez nous en informer dans les commentaires!
01. PacSun
Vous ne savez pas comment toucher la jeune génération d’aujourd’hui ou parler leur langue? Ne vous inquiétez pas, il existe un influenceur YouTube qui peut le faire pour vous. Avec d'énormes suivis, ces jeunes extrêmement avertis donneront instantanément à votre marque une apparence cool, simplement en en parlant de manière décontractée et non filtrée, ils parlent de tout et de tout.
Le détaillant de vêtements californien PacSun est la dernière marque à exploiter le marché Millennial de cette façon. Pour leur campagne de rentrée scolaire 2016, ils ont fait équipe avec quatre stars YouTube de la communauté de mode et de beauté StyleHaul, qui comptent plus de 3,5 millions d'abonnés à elles deux.
Dans ces vidéos sponsorisées, Macbby11, BeyondBeautyStar, MyLifeAsEva et MamaMiaMakeup parlent de Bullhead Denim de PacSun et encouragent les téléspectateurs à soumettre leurs propres idées de combinaisons de styles. Leur enthousiasme pour les vêtements est contagieux, et quiconque peut amener les adolescents à rechercher activement et à regarder une seule publicité de plus de cinq minutes fait clairement quelque chose de bien. (Macbby11 propose même des sorties de style film à la fin. Sérieusement.)
02. Dell
L'année dernière, Dell, à l'instar de PacSun, a exploité la puissance virale des célébrités de YouTube pour ses publicités de retour à l'école. Mais pour 2016, il adopte une approche légèrement différente, s’inspirant plutôt de jeunes performants dans les domaines professionnels de la mode, de la science et de la technologie.
Une série de courtes vidéos spécialement commandées par Y&R met en vedette Taylor Wilson, une physicienne nucléaire de 21 ans, Isabella Rose, une créatrice de mode et artiste de 14 ans, et João Pedro Motta, un entrepreneur technologique brésilien de 19 ans. Dans le but de vendre leur hybride ordinateur portable-tablette 2 en 1 au marché des adolescents, l'idée est de montrer comment la bonne technologie peut vous aider à réaliser vos rêves. Cependant, ils ont un peu couvert leurs paris, en incluant également la star ultra-joyeuse de YouTube Jenn McAllister (alias Jennxpenn) dans leur campagne.
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03. Dépôt de bureaux
Le phénomène Pokemon Go a prouvé au monde que la réalité augmentée (RA) est l'avenir. Mais un certain nombre de marques le savent depuis longtemps. En 2014, par exemple, Office Depot utilisait la RA pour cibler les jeunes de la rentrée des classes, avec une campagne mobile qui intégrait la reconnaissance d'image dans son application d'achat.
Pour inciter les enfants à télécharger l'application, Office Depot a créé un affichage interactif en magasin qui vous permet essentiellement de poser pour une courte vidéo avec le groupe de rock alternatif R5, puis de la partager sur les réseaux sociaux. Tout a été superbement exécuté et les résultats ont été très impressionnants, faisant de ce qui aurait pu être une mauvaise idée une idée brillante.
L’expérience de RA a été construite sur la technologie Aurasma de HP qui a également été utilisée par Disney, Argos, Budweiser et Best Western. La campagne s'est également associée au vaste réseau de fans du groupe pour amplifier davantage le message.
04. Tesco
Cette publicité télévisée faisant la promotion de la gamme de vêtements de rentrée F + F du détaillant britannique Tesco avait un message familier, mais avec une touche visuelle unique. Créé par le réalisateur d'animation primé Juan Pablo Zaramella et le producteur Alan Dewhurst, il combine l'animation en stop-motion et la pixilation (une technique qui anime des photos de personnes réelles) pour créer un mélange accrocheur de réalité et de fantaisie imaginative.
Commandée par WARL, la publicité de 30 secondes se composait de 750 images, toutes composées de plusieurs couches d'images, et les résultats ont ravi les enfants et les parents. La société de production était Hanrahan et la société d'animation Can Can Club.
05. Old Navy
Vous pouvez toujours vous en sortir en faisant une publicité «traditionnelle» pour la rentrée des classes si vous touchez la bonne note, et cet endroit avec la comédienne branchée Amy Schumer fait exactement cela. Surtout, c'est le parent ici qui n'a aucune idée et les enfants (y compris entre des célébrités comme Thomas Barbusca et Skai Jackson) qui expliquent patiemment où acheter les meilleurs vêtements, dans cette publicité pour Old Navy. Cette publicité amusante a été créée par l'agence new-yorkaise Chandelier Creative.
