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Cet article a été publié pour la première fois dans le numéro 234 du magazine .net, le magazine le plus vendu au monde pour les concepteurs et les développeurs Web.
Quitter le travail du client pour se concentrer sur des projets personnels est un rêve pour de nombreux designers - et c'est quelque chose que Tina Roth Eisenberg a transformé en réalité apparemment par accident.
«Je n'imaginais certainement pas que ma carrière se déroulerait comme elle l'a été», admet-elle. «Je pensais travailler dans différents studios, ce que j'ai fait, puis diriger mon propre studio et être incroyablement heureux de le faire. Mais parfois, lorsque nous établissons nos objectifs, nous les faisons pour la personne que nous sommes à ce moment-là, pas pour la personne que nous serons quand nous y arriverons. J'avais plus de clients que je ne pouvais en gérer, et des clients très prestigieux, mais une fois que j'ai dirigé mon studio pendant deux ans, j'ai réalisé que je n'étais pas content et j'ai dû réévaluer certaines choses et comprendre pourquoi.
«Je me suis rendu compte qu'après avoir fait des services à la clientèle et résolu les problèmes des autres pendant 12 ans, je ne trouvais pas satisfaisant de me lancer dans un problème, de le résoudre pour le client et de le remettre. Je pense que le moment où vous le cédez, c'est quand le vrai travail commence, et j'ai trouvé vraiment insatisfaisant de devoir partir et de ne pas être en mesure de faire pousser quelque chose, de posséder quelque chose sur une plus longue période et de vraiment faire partie de ce que cette chose devient. Je pense que le secteur des services tel qu'il est actuellement est imparfait en ce sens. Donc, quand j'ai atteint ce stade de ma carrière, j'ai fait une introspection et j'ai réalisé que les choses qui me rendent heureux sont mes projets parallèles: CreativeMornings, mon application de tâches, mon blog. J'avais besoin de pivoter un peu et de me concentrer sur ces projets, qui ont en fait commencé à générer des revenus de manière accidentelle. »
CreativeMornings est une série de conférences qui invite un seul orateur à donner une conférence avec petit-déjeuner; il est désormais hébergé dans 34 villes. Le blog swissmiss attire plus d’un million d’utilisateurs chaque mois, et la dernière entreprise d’Eisenberg, la boutique de tatouage temporaire Tattly, a également été un grand succès auprès de ses collègues designers. On dirait qu’elle est une femme d’affaires astucieuse avec un bon sens de ce que les gens veulent, mais Eisenberg prétend que ce n’est pas le cas.
Un résolveur de problèmes
«Il ne s’agit pas de savoir ce que les gens veulent - je sais simplement ce que je veux! J'ai tendance à réparer les choses que je vois brisées, et souvent lorsque vous avez un problème, vous n'êtes pas le seul. Je crois fermement que si vous arrêtez les choses par vous-même, que vous faites du bon travail et que vous le faites avec enthousiasme, les gens remarqueront et seront convaincus.
«Je pense aussi que c'est plus facile pour moi de réussir quelque chose grâce à mon blog: j'ai un lectorat fidèle de personnes qui utiliseront les choses que je fais parce que j'ai déjà leur confiance. J'ai mis en place CreativeMornings parce qu'aller à des conférences ne le faisait pas pour moi. Je voulais rencontrer ma communauté locale et avoir quelque chose d'accessible. Je voulais une conférence avant le travail, pas 10 en une journée. Cela a frappé un nerf parce que je n’étais pas le seul à avoir le désir d’un autre type d’événement. De même avec mon application de tâches, TeuxDeux, beaucoup de gens ont trouvé les applications de tâches trop gonflées, donc mon application simplifiée a été un succès. Avec Tattly, j'étais ennuyé que ma fille porte des tatouages temporaires horribles - je voulais qu'elle en ait des cool. Je n’étais pas le seul parent à penser cela, et les gens qui aiment le design l’ont compris. Je ne commence pas à faire quelque chose en espérant que ce sera un énorme succès, je commence vraiment à réparer quelque chose pour moi-même. "
En plus de créer des résultats utiles pour les gens, les projets d’Eisenberg semblent avoir des pouvoirs magiques de renforcement de la communauté. Le plus remarquable est peut-être Studiomates, l'espace de travail partagé qu'elle a créé en 2008 et qui est habité par certains des plus grands noms du secteur. At-elle l'intention de rassembler les gens?
«Je pense que j'ai une sorte de gène de construction communautaire, je l'ai toujours eu depuis le début. Les gens pensent que je suis très stratégique dans tout ce que je fais, mais je ne le suis absolument pas. Je suis vraiment une personne instinctive: si quelque chose se sent bien et que je suis excité à ce sujet, je vais juste de l'avant et je le fais, et après il m'a fait remarquer que j'ai créé une autre communauté, et je n'ai pas vraiment remarqué .
«Je ne fais que suivre ce qui me semble juste, et je crois vraiment que les gens le sentent. Parfois, je vois des gens commencer quelque chose et je sens que c'est fait pour les mauvaises raisons, et les gens comprennent vraiment cela. Par exemple, je suis allé à une conférence l'année dernière organisée par quelqu'un que je respecte, mais je me suis senti comme un créateur d'argent à la minute où vous êtes entré. Il n'y a rien de mal à cela, mais même si j'aime gagner de l'argent, je ne l'ai jamais mis au au premier plan et les gens y sont très sensibles. Ils peuvent voir une certaine honnêteté. CreativeMornings, qui est cette organisation bénévole très fragile et innocente a explosé, n'est-ce pas? Il y a une innocence qui vient avec, alors que le monde des conférences est une question d’argent. Je pense que quoi que vous commenciez, vous devez le faire pour les bonnes raisons et les gens le comprendront.
Tina Roth Eisenberg
Eisenberg nous dit qu'aller travailler chez Studiomates, où elle siège parmi des personnalités comme Jason Santa Maria, Frank Chimero et Maria Popova, est sa plus grande source d'inspiration.
«J'ai des moments où je ne peux pas croire que je partage un espace de travail et que je déjeune avec toutes ces personnes incroyables et incroyablement intelligentes. C’est tellement différent d’être dans une entreprise où vous travaillez tous sur la même chose. Chacun travaille sur ses propres projets entrepreneuriaux, donc lorsque nous nous réunissons au déjeuner pour parler de ce que nous faisons, vous obtenez toutes ces contributions différentes. Nous sommes un groupe de personnes créatives extrêmement intelligentes et respectueuses, et je crois vraiment que plus vous êtes entouré de personnes intelligentes, plus vous devenez intelligent et meilleur sera votre travail. "
Les bureaux chez Studiomates sont des biens chauds. Comment décident-ils qui entre? «Vous devez aimer ce que vous faites, être un peu entrepreneur et avoir le bon esprit pour faire partie de nous. J'ai entendu les critiques selon lesquelles nous sommes un club élitiste, ce qui me rend un peu triste. Mais c’est à ce moment-là que je montre aux gens que mes «haineux vont détester» Tattly! »
Accès libre
Il peut être difficile d'entrer dans Studiomates, mais Eisenberg nous dit que la scène du design à Brooklyn est extrêmement ouverte et accessible. «J'aurais aimé être étudiant maintenant, car aujourd'hui, il est si facile d'accéder à des designers établis dans l'industrie. Quand j'ai commencé, je ne pouvais pas simplement tweeter Michael Bierut, encore moins connaître son adresse e-mail. Mais je suis convaincu que les choses deviendront plus fermées, et j'espère en quelque sorte que cela se produira parce que je trouve cela accablant tel qu'il est maintenant.
«J'ai créé une personnalité très amicale et accessible dans l'industrie du Web - et je veux être cela - mais je suis approché par tellement de gens. Je veux être en mesure de répondre, mais je ne peux tout simplement pas - il y a un nombre limité d’heures dans la journée. J'espère donc que nous commencerons à nous installer dans des communautés plus fermées, même si je ne sais pas à quoi cela ressemblera. Mais alors que tout est extrêmement ouvert, je dis aux jeunes d'en profiter tant qu'il existe encore. Prenez CreativeMornings, par exemple. La plupart de mes Studiomates sont là à chaque fois, et tout le monde peut y venir gratuitement et rejoindre ces personnes incroyables et intelligentes.
Tina Roth Eisenberg
Eisenberg conseille également aux jeunes créateurs de s'assurer qu'ils travaillent sur de vrais briefs. «Les problèmes d’école où vous n’avez pas les contraintes d’une vraie mission vous donnent trop de liberté. Faites autant de projets parallèles et de petites missions de la part d'amis et de membres de votre famille que possible, car plus vous résolvez des problèmes de la vie réelle, plus vous vous développez rapidement. »
On a beaucoup dit récemment à quel point le moment est désormais privilégié pour le design. Eisenberg est d'accord: «Cela fait partie de la conscience collective que le design est important, et c'est une énorme avancée que la personne moyenne [sans] formation au design commence à comprendre cela. Grâce à des entreprises comme Apple, les gens comprennent qu'une interface utilisateur bien conçue améliore le produit. Les personnes qui créent une entreprise savent qu'il est important d'avoir une bonne présence en ligne et un bon logo. La société reconnaît que nous ajoutons de la valeur aux produits et services, c'est donc un moment formidable pour devenir designer. »
