Contenu
- 01. Simple et minimaliste
- 02. Authenticité et narration
- 03. Simplicité ludique
- 04. Typographie épurée dans le luxe
- 05. Mascottes de marque
- Un art perdu?
L'un des plus gros problèmes liés à la rédaction d'articles sur les tendances en matière de conception de logo est que chaque année, les lecteurs s'attendent à recevoir quelque chose de nouveau et d'inattendu. Cependant, depuis quatre ou cinq ans, il a été de plus en plus difficile de le faire sans déformer la vérité. Parce que dans l'ensemble, la conception de logo va dans une direction spécifique depuis très longtemps. Nous parlons de la tendance des conceptions de logo simples et réductrices qui peuvent être agrandies ou réduites à l'infini, quelle que soit la taille de l'écran.
Cela dit, ce n’est pas seulement une nouvelle année que nous entrons, mais une toute nouvelle décennie. Serait-ce l'année où tout change? Devrons-nous tout mettre à jour dans notre guide ultime de la conception de logo? Nous avons discuté avec des experts pour le savoir.
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01. Simple et minimaliste
Aussi terne que cela puisse être à signaler, la tendance principale en matière de conception de logo en 2019 a été fondamentalement la même que celle de 2018. Comme l'explique Gabriella Corbett, designer chez StormBrands: «Le minimalisme simple a établi la norme, comme on le voit avec Pentagram simplifiant la marque de MasterCard et en supprimant entièrement le nom du logo. Ce type de rafraîchissement minimaliste, qui peut également être vu dans les marques d'acteurs majeurs comme Warner Bros et Facebook, devrait presque certainement se poursuivre et évoluer en 2020. »
Cela ne veut pas dire, cependant, que tout le monde approuve. Parmi les critiques de la tendance se trouve Dan Bramham, designer senior chez Greenwich Design. "Je le trouve fade, gonflé par endroits; un peu 'meh' vraiment", dit-il. "Staples a bien fait de mettre à jour sa typographie qui avait l'air un peu fatiguée, mais la nouvelle icône 'agrafe' est trop polyvalente et manque de personnalité. Et quant à BT, je ne pouvais pas y croire quand j'ai vu leur nouveau logo. Je dirais qu'ils avaient vraiment leur pantalon baissé sur celui-là. "
02. Authenticité et narration
Y aura-t-il une contre-tendance à la simplification fade en 2020, même si ce n'est que par une minorité d'entreprises? Adam Murdoch, directeur artistique senior chez Grady Britton, le pense. «La génération de logos et de marques est en voie de disparition», prédit-il. «L'année à venir est l'occasion pour les marques d'être vraiment authentiques et de permettre à l'histoire et au récit d'être une partie vivante de leurs histoires et de leurs visuels. Cela ne peut pas être fait lorsque les systèmes de conception ressemblent à un modèle. »
Lee Hoddy, partenaire créatif chez Conran Design Group, estime qu'un tel changement se produira certainement dans le monde des startups. «En 2019, la plupart des startups ont développé une expression de marque qui, considérée ensemble comme une suite, semblait beaucoup moins distinctive qu'elle n'aurait dû le faire», dit-il. «En 2020, je pense que davantage de startups chercheront à se différencier via leur langage de conception, et trouveront un niveau d'attitude et d'unicité qui sera créativement très excitant.»
03. Simplicité ludique
Sauver la conception de logo de la fadeur générique ne signifie pas nécessairement abandonner l'approche simple, cependant. Chris Moody, directeur de la conception mondiale chez Wolff Olins, estime qu'il est parfaitement possible de «simplifier» uniquement au service de la création d'une structure pour quelque chose d'extraordinaire, intelligent, impoli et même carrément bruyant. Ces marques s'entremêlent avec la technologie pour vous aider à vous arrêter dans votre élan, vous inspirer et vous parler; pas à toi.
"Cette année, BBC2 est passé à l'électrique avec son logo caméléon alors que Spotify l'a fait uniquement avec des mots", poursuit-il. «La clé est de transmettre et d'amplifier un esprit grâce à la puissance de la technologie plutôt que de la voir comme un filtre pour rendre tout aussi fluide et pâle que possible. Donc, tout comme Bob Dylan en 1965, en 2020, il est temps pour chaque marque de se connecter et de commencer à créer des commentaires. »
Pete Jeffs, directeur créatif chez loyalkaspar, est du même avis. «Même si tout le monde se pose les mêmes questions, nous avons toujours la possibilité, en tant que concepteurs, de trouver des réponses uniques», affirme-t-il. «Par exemple, l'actualisation de MailChimp présente les mêmes ingrédients que de nombreux autres changements de marque récents - un mot-symbole simplifié, une police de caractères personnalisée et des illustrations dessinées à la main - mais le choix d'une police serif ludique et d'un style d'illustration plus expressif donne à la marque une voix unique qui aide ils se détachent parmi une mer de similitude.
04. Typographie épurée dans le luxe
Cependant, il est peu probable que nous voyions trop de jeu graphique dans les logos des marques de luxe. «En 2019, il a été difficile de passer à côté de l'homogénéité croissante de la typographie dans ce secteur», déclare Chloe Schneider, sémioticienne chez Here Design. «La vague de refontes de logo sans empattement radicalement simplifiées a été largement collationnée et critiquée: Burberry, Céline, Saint Laurent, la liste continue.
Ces types de logo ont un attrait évident. «Ils sont audacieux, pratiques, efficaces, géométriques», déclare Schneider. «Ils fonctionnent à n'importe quelle taille, idéal à l'ère numérique. À mon avis, ces refontes ressemblent au comportement des identités des galeries d'art. Les marques de mode de luxe en tant que conservateurs, en tant que signifiants contemporains de la qualité, qu'ils affichent un chapeau de fourrure ou une casquette de baseball ... car aujourd'hui le luxe est en constante alternance.
«Ces logos sont conçus pour fonctionner avec des expositions et des styles infinis», poursuit-elle. «Le luxe est préoccupé par la fantaisie, réinventant et redécrivant ses vérités avec chaque collection; avec cela vient une diversité de styles, de périodes et de textures. L'évolution vers la neutralité et l'abstraction typographiques, détachée de la référence constante au patrimoine et aux origines, est le luxe qui se libère. Un acte de redéfinition vers le rêve de possibilités illimitées à l'ère du numérique. »
05. Mascottes de marque
Alors que le secteur du luxe peut avoir ses propres règles, dans d'autres domaines, nous avons constaté une utilisation croissante des mascottes de marque en 2019. Et Simon Chong, directeur créatif associé chez Gretel, estime que ce n'est pas une coïncidence. «L'abondance et la disponibilité croissantes des emojis entraînent un changement dans la façon dont les gens communiquent, leur permettant une plus large gamme d'expression tonale», souligne-t-il. «Alors que les marques établissent des relations plus étroites avec leurs clients à plus grande échelle, le besoin d'être plus flexible dans la conversation ne fera que croître.»
Les mascottes de marque existent depuis des années bien sûr, mais leur proéminence et leur importance seront vues et ressenties dans l'année à venir, estime Chong. «Duolingo et Android ont récemment changé de nom, doublant respectivement leurs mascottes de hibou et de robot», note-t-il. «En faisant cela, ils ont un plus large spectre d'émotions pour à la fois exprimer leur marque et communiquer avec les clients. Les mascottes offrent un sentiment de plaisir, de jeu et d'humanité dans les environnements numériques, agissant comme un guide familier et amical: quelqu'un en qui vous avez confiance et avec qui vous voudriez passer du temps au quotidien.
Un art perdu?
Alors, où allons-nous partir d'ici? L'avenir de la conception de logo est-il plus similaire, avec juste quelques ajustements sur les bords? Mike Foster, fondateur et directeur créatif de Straight Forward Design, espère que non.
«La conception de logo a été dans un endroit sombre pendant la dernière décennie. C'est devenu un peu un art perdu», estime-t-il. "Les logos offrent une opportunité de donner un peu de personnalité aux marques, mais nous semblons avoir déménagé dans un endroit générique et ennuyeux, où il y a peu de place pour les bizarreries, la fantaisie ou les nouvelles idées. Que ferait Paul Rand de tout cela?"
Mais il a des espoirs pour l'avenir. "Quand tout le monde est sans empattement, les marques devront sûrement repenser? Peut-être que la valeur du logo en tant qu'atout puissant sera redécouverte. Il y a des lueurs d'espoir: il suffit de regarder quelques-uns des blogs de design. Ils sont remplis de beaux logos. pour les marques imaginées, les start-ups et les faux rebrands pour les grandes entreprises. Stephen Kelleher a remis à neuf la marque de chaussures `` laide '' Crocs plus tôt cette année. Il a remplacé le design original de crocodile dans un cercle par une forme vectorielle simple, représentative d'une tête de crocodile et de la chaussure - brillante et si simple. Peut-être verrons-nous le vent tourner en 2020. "
