Les designers réagissent au changement de marque bizarre de Gucci

Gucci a fait sensation avec un nouveau look la semaine dernière. Le nouveau logo temporaire et le matériel promotionnel qui l'accompagne font partie d'une campagne de lancement de la collection Homme Automne / Hiver 2020 de la maison de couture et ont attiré l'attention pour son utilisation d'une police bizarre qui ressemblait à un enfant l'avait écrite (lisez notre histoire originale sur le nouveau logo Gucci ici).

Un peu de fouille a révélé que la marque à l’aspect décousu avait été conçue pour évoquer les fêtes d’anniversaire des enfants - d’autres supports promotionnels comportent le slogan «Rave like you are five». La police d'écriture inhabituelle a été conçue pour imiter le style généralement utilisé par les enfants français. Gucci a certainement pris un risque en adoptant un nouveau look aussi impoli - mais cela a-t-il payé? Maintenant que la poussière est retombée, jetons un coup d'œil à ce que la communauté du design a pensé.

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Au milieu de tous les commentaires cinglants, de forts arguments ont commencé à surgir en faveur du nouveau look naïf. Certains designers ont applaudi la confiance de Gucci à faire une déclaration avec la campagne, et ont fait valoir que cela correspond bien à la collection dont il fait la promotion.

Enfantin et courageux à la fois: le nouveau logo et le nouveau type d’entreprise de @ gucci pour la collection homme automne-hiver 2020, qui doit faire ses débuts aujourd’hui. https://t.co/emgdIRxJes pic.twitter.com/ABkR4Ez9RQ 16 janvier 2020

Je ne peux m'empêcher d'aimer le nouveau logo Gucci du défilé homme automne-hiver 2020. Apparemment, la série cherchera à «déconstruire l’idée de la masculinité»; le nouveau design du logo est une petite mais puissante cerise sur ce gâteau. pic.twitter.com/KFRzrShDNu20 janvier 2020

"Bien sûr, pourquoi pas? Il se sent authentique et il fait bien le seul travail de tout le haut art / mode, qui est de susciter une réaction émotionnelle. Je peux le creuser", a écrit Valark sur Under Consideration.

Sur le même site, JustJoeDesign a attiré l'attention sur le choix esthétique inhabituel: "A une époque où la calligraphie est en train de devenir une compétence perdue, je pense que c'est un grand pas pour qu'une campagne se démarque." Le commentaire a déclenché une discussion sur la question de savoir s'il aurait été préférable d'utiliser une calligraphie traditionnellement «bonne», ce qui a été repoussé par Corey Ken, commentant: «Mais alors ce serait juste une autre annonce avec une belle exécution. C'est conceptuel.

Un autre argument fort en faveur du choix du design de Gucci est qu'il offre une pause rafraîchissante par rapport à la vague actuelle de rebrands fades.

"C'est vraiment étrange et apparemment inconscient de la sagesse acceptée selon laquelle un logo est le symbole sacré d'une marque. Et n'est-ce pas ce que nous attendons de l'industrie de la mode? C'est censé être étrange, inattendu et rebelle", a écrit Emma Tucker pour Examen des créations. D'autres étaient d'accord avec elle:

Non-conception. Très rafraîchissant, ils ne sont pas allés simplement avec un sans-serif.Le 14 janvier 2020

Dites ce que vous voulez, mais c'est mieux qu'une autre police générique sans empattement révélant une collection entière comme le font presque toutes les maisons de couture. Je dois donner au moins quelques accessoires à Alessandro Michele pour avoir donné son accord à ce sujet. #guccilogo https://t.co/kBp125GMo8 16 janvier 2020

Cependant, nombreux sont ceux qui ne sont pas convaincus de cette décision. Beaucoup sont cyniques à propos des motivations de Gucci, suggérant que ce n’est qu’une cascade pour attirer l’attention ... même si c’est en quelque sorte le but des campagnes de marque, donc à ce niveau au moins, c’est un succès.

Les campagnes intentionnellement scandaleuses sont le nouveau noir, comme si nous avions besoin de plus de raisons pour ne pas acheter de merde trop chère.

Et il y a toujours autant de gens heureux de déchirer une bande de la maison de couture haut de gamme pour son effort «paresseux».

En réponse au nouveau logo @Gucci. Nous mettons à jour notre image de marque. # RaveLikeYouAreFive pic.twitter.com/tVrqTn1B4B15 janvier 2020

Gucci a-t-il payé le concepteur de logo avec une exposition ou quoi ?? # GucciLogo pic.twitter.com/Jg4E9Wbeve15 janvier 2020

Le logo de Gucci est légitime mon écriture dans mon journal "Bang on the door" Groovy Chick des années 90 pic.twitter.com/3Zp08yKZt614 janvier 2020

Alors maintenant que nous avons eu le temps d’absorber le nouveau look, quelle est notre opinion? Eh bien tout d'abord, même s'il semble que cela a été griffonné en moins d'une minute, nous imaginons que beaucoup de réflexion et d'efforts auront été consacrés à la création de cette campagne - même s'assurer que le message est lisible est un défi.

Deuxièmement, tout ce qui est suffisamment révolutionnaire pour nous faire regarder deux fois dans le monde de la marque - et en particulier de la marque de mode haut de gamme - mérite un certain respect. Et comme il s'agit de toute façon d'une campagne temporaire, pourquoi Gucci ne devrait-il pas jeter le règlement et faire quelque chose de radicalement différent?