Contenu
- Histoire du Black Friday: comment est-ce arrivé?
- Pourquoi les créatifs devraient-ils se soucier du Black Friday?
- Comment les créatifs peuvent-ils tirer le meilleur parti du Black Friday?
C'est encore cette fois. Amazon propose des offres sur des produits dont vous ignoriez même l'existence. Adobe prévoit sans aucun doute des remises sur les abonnements Creative Cloud. Chaque journal sur terre semble soudain se soucier du coût des bouilloires. Oui, c'est le Black Friday, qui donne parfois l'impression de commencer en août et de se terminer quelque part l'été suivant. Mais même si certains pourraient penser que tout cela est un peu idiot et surfait, cela peut toujours être un moment important pour les créatifs - et pas seulement parce que cela peut signifier un ordinateur portable légèrement moins cher.
Cette année, l'événement principal tombe le vendredi 29 novembre, mais ces dernières années, la période de vente s'est déroulée tout au long du mois de novembre, les détaillants ayant lancé les choses dès octobre. Il y a aussi le Cyber Monday, qui tombe le lundi immédiatement après le Black Friday - donc cette année c'est le 1er décembre.
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Histoire du Black Friday: comment est-ce arrivé?
Il y a un certain désaccord sur le moment où le terme Black Friday a été inventé, mais History.com rapporte qu'il a été utilisé pour la première fois dans les années 1950 par la police américaine à Philadelphie. Ils ont utilisé le Black Friday pour décrire les hordes d'acheteurs à Philadelphie qui ont inondé les rues le lendemain de Thanksgiving pour le grand match de football Army-Navy organisé ce samedi chaque année.
Alors que de nombreux détaillants ont lancé la saison des achats avec ce que nous appellerions des offres du Black Friday pendant des décennies, le terme n'a vraiment décollé qu'à la fin des années 1980 - et ces dernières années, Internet l'a turbo-chargé.
Cependant, le Black Friday n’a pas toujours été le plus grand événement de vente en ligne de l’année. Cet honneur est allé au Cyber Monday, le lundi après Thanksgiving. C'est à ce moment-là que tout le monde est retourné au travail, s'est rendu compte qu'il n'avait pas commandé ses cadeaux de Noël et fait ses achats en secret au travail. Les détaillants ont commencé à prolonger la durée de leurs ventes, et eCoupons.com a inventé l'expression Cyber Black Friday en 2009. Le cyber-bit a été rapidement abandonné parce que c'était des déchets.
Il a fallu plusieurs années avant que le Royaume-Uni ne reçoive le bogue du Black Friday. Les premiers vendredis noirs vraiment importants au Royaume-Uni ont eu lieu au début des années 2010, bien que les détaillants ne semblaient pas vraiment savoir ce qu'ils faisaient et semblaient courir partout en mettant des autocollants SALE sur tout ce qui traînait.
Les choses sont devenues sérieuses en 2015, et plus longtemps aussi: à ce moment-là, Amazon était bien dans ses contrats de Black Friday toujours plus longs. Et en 2016, la semaine du Black Friday faisait partie intégrante du calendrier de la vente au détail des deux côtés de l'Atlantique.
Pourquoi les créatifs devraient-ils se soucier du Black Friday?
En tant que créateur, la raison évidente de s'impliquer dans le Black Friday est d'obtenir vos outils pour moins cher. Il y aura, bien sûr, toutes sortes d'offres sur les ordinateurs portables et les appareils de niveau professionnel, que nous rassemblerons dans nos meilleurs articles sur les offres Apple Black Friday et Microsoft Black Friday, à des remises sur les crayons, les abonnements logiciels et le matériel de bureau ergonomique ( y compris les meilleures chaises de bureau).
Le Black Friday est aussi une belle opportunité pour les entreprises créatives
Mais le Black Friday est aussi une belle opportunité pour les entreprises créatives. Vous pouvez profiter de l'écosystème du Black Friday, où les sites Web essaient d'obtenir tout le trafic en répertoriant toutes les offres Black Friday imaginables, peu importe leur taille ou leur obscurité, pour générer du trafic vers vos propres efforts de vente. C'est une bonne occasion de changer de stock pour faire de la place pour de nouveaux produits, ou pour attirer de nouvelles affaires ou des clients réguliers avec des offres Black Friday limitées dans le temps.
Si c’est ce que vous souhaitez faire, n’attendez pas le Black Friday pour le faire. Il y a des années, les grands détaillants ont essayé les remises de panique et ont perdu une fortune; maintenant, le Black Friday est planifié longtemps à l'avance et les remises sont soigneusement calculées. Dans de nombreux cas, ils sont utilisés pour décharger le stock de fin de ligne; dans d'autres, ils sont utilisés comme appât pour des ventes croisées rentables, des ventes incitatives et des abonnements.
Comment les créatifs peuvent-ils tirer le meilleur parti du Black Friday?
Les spéculations et les prédictions du Black Friday des grands sites commencent en octobre, et il est avantageux d'avoir une page dédiée aux offres ou aux offres du Black Friday opérationnelle dès que vous le pouvez pour vous assurer qu'elle est indexée et remarquée avant l'événement. Tous les conseils promotionnels habituels s'appliquent ici: donnez à vos produits ou services un aspect absolument séduisant et insufflez un sentiment d'urgence dans votre copie. Les clients doivent avoir le sentiment non seulement d’obtenir une offre brillante, mais aussi qu’elle doit être achetée dès maintenant.
La planification et la publication à l'avance sont particulièrement importantes si vous comptez essayer d'obtenir une couverture Google / d'actualités. La planification est également importante pour tout achat de publicité sur le Réseau de Recherche et, bien sûr, elle est cruciale pour le marketing par e-mail et le marketing sur les réseaux sociaux où vous souhaiterez créer une copie scintillante et planifier vos horaires bien à l'avance.
Enfin, n'oubliez pas les aspects pratiques. Si votre site a un processus de paiement, testez la vitesse de tout, de la page de destination au traitement du paiement final. Les acheteurs en ligne sont inconstants dans le meilleur des cas, mais ils le sont encore plus lorsque tous les autres sites de l'univers essaient d'attirer leur attention. Le Black Friday n'est pas le jour pour se rendre compte qu'une mauvaise UX ou des serveurs lents poussent les gens à abandonner leurs paniers par pure frustration ou par lenteur de chargement des pages. Ce n’est pas le genre de Black Friday dont toute entreprise créative a besoin.
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