Contenu
- 01. Commencer par un bang
- 02. Apportez les ballons
- 03. Jouer avec le type 3D
- 04. Textures et reflets
- 05. Lisser les choses
- 06. Réalité augmentée
- 07. Décollage
Interbrand Australia a été chargé par SHFA de développer une nouvelle plate-forme de marque pour Darling Harbour à Sydney qui unirait toute l'expérience du quartier sous une seule marque. Il a créé une identité très innovante, comprenant une police de caractères ballon sur mesure, un système d'orientation gonflable et une application de réalité augmentée ludique. Le directeur de la création d’Interbrand, Mike Rigby, nous explique tout le processus.
Darling Harbour est l’une des destinations les plus visitées d’Australie, avec plus de 25 millions de visiteurs par an. Situé au cœur de Sydney, c'est un grand lieu animé et coloré où la ville va célébrer.
L'enceinte appartient et est exploitée par la Sydney Harbour Foreshore Authority (SHFA), qui nous a mandaté pour développer une marque. Une phase d'analyse et de recherche approfondie a suivi, conduisant au développement d'une nouvelle plateforme de marque et d'une stratégie d'activation.
Darling Harbour était inondé de nombreuses marques et messages concurrents, donc notre mission était d'unir l'enceinte sous une identité de marque simple et forte, tout en conservant le sentiment de plaisir et de dynamisme synonyme de la région. Notre concept était de créer «la marque la plus incroyable, gonflable et sociable du monde».
Essentiellement, nous voulions concevoir une marque que vous pouvez presser, pincer, rebondir et donner des coups de pied et, surtout, partager avec vos amis et votre famille. Notre système de conception gonflable relie clairement et simplement tout dans le port, des communications aux sites Web, à l'orientation et aux uniformes.
Je tiens à rendre hommage à notre client pour avoir cru en nos idées et pour avoir exécuté le projet de manière si spectaculaire. Je pense qu’il est prudent de dire que peu de départements gouvernementaux envisageraient de commander des lettres gonflables de 20 pieds.
01. Commencer par un bang
Après avoir passé du temps à observer dans l'enceinte, la première chose utile que j'ai griffonnée était un bâton qui interagissait avec une liste de grands mots onomatopées tels que BANNNG! DEEEEE! WOOOSH! Ces griffonnages initiaux nous ont vraiment aidés à capturer le bon sentiment - amusant, ludique, positif, social.
02. Apportez les ballons
Nous avons aimé l'interaction entre la personne, le type et le milieu urbain. Nous avons joué avec diverses grandes polices de caractères squidgy avant d'atterrir sur l'idée d'une marque gonflable. En collaboration avec notre motion designer senior Mike Tosetto, nous avons décidé de créer une police de caractères de ballon 3D, en utilisant Cinema 4D.
03. Jouer avec le type 3D
C'était notre première tentative de police de caractères 3D. Nous avons importé des splines d'une police modifiée créée dans Illustrator et les avons utilisées comme guides. Nous avons ensuite appliqué un objet Symmetry afin de ne travailler qu'avec un seul côté de la bulle et des faces de polygone extrudées pour gonfler la forme. Cependant, cela a donné un aspect plastique solide.
04. Textures et reflets
Notre prochaine étape a été de dérouler les UV pour chaque lettre à l'aide de Headus UVLayout, afin de créer les cartes UV. C'était une étape nécessaire pour appliquer des textures sur mesure et des cartes de déplacement pour les bords nervurés des ballons. Nous avons obtenu les reflets spéculaires sur les ballons en utilisant une carte HDRI.
05. Lisser les choses
Enfin, nous avons appliqué un objet HyperNURBS pour lisser les bulles, puis rendu chaque lettre au format A4. Un système intelligent utilisant des objets intelligents a été conçu dans Photoshop afin que nous puissions créer un ensemble d'actifs utilisables pour les concepteurs qui n'ont aucune connaissance des logiciels 3D, afin qu'ils puissent facilement modifier les formes de lettres. Simple!
06. Réalité augmentée
Pour donner vie à l'expérience, nous avons développé une application interactive en collaboration avec le spécialiste de la réalité augmentée, Explore Engage. À l'intérieur, vous pouvez jouer à des jeux, faire éclater des ballons pour révéler des offres spéciales, suivre des pistes de ballons à l'écran dans différentes zones et envoyer un "message ballon" spécial à quelqu'un.
07. Décollage
Nous avons travaillé avec le spécialiste de la signalisation Diadem pour développer un système d'orientation qui comprenait une police de caractères de ballon modélisée en 3D, une signalisation gonflable de 20 pieds de haut, du mobilier urbain gonflable et un canard en caoutchouc géant. Pour lancer la marque, nous avons organisé un carnaval flash-mob, avec des danseurs de samba et un orchestre de percussions complet.
Mots: Mike Rigby
Mike est un designer britannique primé basé entre Sydney et New York. Cet article a été initialement publié dans le numéro 226 de Computer Arts.
