Contenu
- 1. Ce que nous savons
- 2. Compléter les images principales
- 3. Contenu considéré
- 4. Plagiat et duplication
- 5. Taux de clics
- 6. Temps de séjour
- 7. Techniques de séjour
- 8. Orthographe et grammaire
- 9. Texte d'ancrage
- 10. Intégration de contenu
- Conclusion
Les récentes mises à jour des algorithmes Penguin et Panda de Google ont été une grande nouvelle, et il est largement admis qu'elles ont considérablement amélioré la qualité des résultats de recherche. Mais comment faire en sorte que votre site ne soit pas perdant?
En tant que professionnels du référencement, nous souhaitons partager avec la communauté des concepteurs Web ce que nous pensons que Google recherche actuellement. Espérons que cela aidera les deux parties à travailler ensemble plus harmonieusement pour créer des sites Web de qualité et de haut niveau.
1. Ce que nous savons
À la base, la mise à jour de Panda concerne les signaux pertinents pour la pertinence et la capacité d’un site à indiquer qu’il appartient à un haut niveau de résultats. Google prend le temps d'évaluer des signaux tels que:
- La quantité de contenu au-dessus du pli
- Le taux de rebond pour une page
- Le taux de clics de la page
- Le nombre de clics qu'une page obtient dans les résultats
… Et plus encore, toujours résolu à évaluer si une page se révèle être un contenu pertinent pour la recherche en question.
Surtout, il ne semble plus que Google rétrograde simplement des pages de mauvaise qualité. Au lieu de cela, il est prêt à rétrograder l'ensemble du domaine, simplement parce que quelques pages laissent tomber le site.
Penguin, quant à lui, a mis l'accent sur la «sur-optimisation», un terme inventé par l'éminent ingénieur et responsable du spam de Google, Matt Cutts. Alors que la majorité des signaux introduits par Penguin sont liés au travail hors site (c.-à-d., Des liens de mauvaise qualité en cours de construction vers le domaine), il y a quelques considérations qui sont spécifiquement pertinentes pour les pratiques de conception.
La première chose que je recommande toujours lors de l'impression bleue d'une version pour les développeurs est de reconnaître que le contenu doit avoir une importance primordiale. Les pages de destination, la page d’accueil du site, les pages de produits et toutes les autres pages que vous souhaitez voir apparaître dans les résultats doivent s’efforcer d’inclure non seulement une quantité importante de texte, mais également une variété de contenus.
N'oubliez pas que si l'apparence et la convivialité aident à faire confiance à un utilisateur du site et à naviguer plus loin tout au long de la construction, c'est le contenu seul qui le fait voir dans la recherche.
2. Compléter les images principales
Le fait d'avoir une fonctionnalité de contenu au-dessus du pli (par opposition aux publicités) est actuellement considéré comme un signal Panda positif. Comme les images représentent souvent une grande partie de la conception, nous vous recommandons de compléter les images principales qui occupent une grande partie de l'espace au-dessus du pli avec un texte HTML concis, mais sur le sujet, parfaitement imbriqué dans une zone de texte attrayante.
Pour les points bonus, chaque zone de texte doit inclure une balise h> pour indiquer le terme clé primaire auquel le texte suivant est pertinent.
Nous vous recommandons en outre, lorsque vous essayez d'incorporer du texte dans votre conception, d'aller chercher une publication informative (comme le magazine d'impression .net) et de feuilleter pour voir comment ils combinent de grandes quantités de texte avec des images et des photographies.
Ces publications ont généralement le texte comme principale préoccupation et les images et les photos travaillent pour briser la monotonie, ce qui est proche de la façon dont une conception conviviale pour le référencement devrait fonctionner.
3. Contenu considéré
Les pages importantes tout au long de la construction devraient disposer d'une quantité substantielle de contenu considéré, ce qui, idéalement, garantirait un rapport texte: code décent (je vise généralement 1: 5). Nous pensons que la densité des mots clés est moins importante que d'avoir une variété de termes clés pertinents. S'efforcer d'incorporer les termes que vous vous attendiez à voir apparaître dans une discussion sur le sujet principal de la page est une approche moins suspecte et plus conviviale pour la recherche de contenu.
S'il n'est pas toujours facile de rendre la lecture du contenu de certains services / produits passionnante, l'utilisation d'images, de listes, de vidéos intégrées et de citations peut aider à maintenir et à développer la pertinence.
4. Plagiat et duplication
Par expérience, la majorité du texte plagié provient de profils externes que l'entreprise elle-même a mis en place. Afin de gagner du temps, les employés et les propriétaires de sites retireront le texte de leur site afin de remplir rapidement les détails.
Cette pratique va potentiellement permettre à votre client de se lancer avec Panda, ce qui pourrait signifier être ancré dans les résultats. Nous vous recommandons de vous assurer que tout le contenu peut être adapté via le CMS du site, ce qui vous rapportera un conseil de la part de toute agence de référencement qui prend en charge le domaine.
Bien que vous ne puissiez pas arrêter la paresse chez le client, vous pouvez fournir un moyen d'adapter le contenu du site, permettant la possibilité de modifier le contenu et d'éviter toute forme de punition pour le contenu dupliqué.
5. Taux de clics
Nous pensons maintenant que le nombre de pages sur lesquelles l'utilisateur du site clique avant de quitter le domaine ou de revenir à la page de résultats est en soi une indication de pertinence.
Un domaine qui a un nombre élevé de clics vers d'autres pages internes est considéré par Google comme plus pertinent et donc digne de positions élevées.
Nous vous recommandons de mettre des informations dignes de clics dans une série et d'encourager les clics, ce qui, dans la pratique, nécessite un clic pour obtenir l'histoire / les informations complètes. Cela fonctionne particulièrement bien sur la page d'accueil du domaine, où le contenu peut être écrit pour nécessiter un clic afin de lire complètement toutes les informations pertinentes.
6. Temps de séjour
Bien que le temps d'attente soit connu pour être un signal de qualité établi pour les services PPC de Google, nous pensons qu'actuellement, une considération similaire a été incluse dans l'algorithme Panda de Google.
En un mot, le temps de séjour (et en particulier le temps de séjour pertinent pour la recherche organique) est un signal qui fait la moyenne du temps passé sur une page après un clic dans les résultats. Plus le chercheur passe de temps sur le site, plus ce site apparaît pertinent pour Google.
7. Techniques de séjour
Comme vous l'aurez probablement déjà deviné, les techniques de séjour sont un ensemble croissant de façons d'augmenter le temps de séjour. En règle générale, nous utilisons des techniques de mise en attente sur la catégorie principale, la sous-catégorie, les pages d'articles / articles, les pages d'éducation et d'autres pages sur lesquelles les utilisateurs cliquent fréquemment, extraient des informations, puis partent.
Considérant que le taux de rebond est désormais un signal important dans Panda, les techniques de mise en attente commencent à faire leur chemin dans les recommandations de conception de sites SEO.
En un mot, les techniques de mise en attente impliquent la création et l'utilisation de contenu sur une catégorie, une sous-catégorie et d'autres pages importantes tout au long de la construction, ce qui encourage les utilisateurs à lire ou à interagir avec la page et à s'abstenir de rebondir.
Expliquer l'USP d'une marque à l'aide d'un diaporama ou d'un clip vidéo de 30 secondes rend les informations faciles à assimiler et les maintient engagées pendant le temps qu'il faut pour atteindre la fin. Du point de vue de la recherche, ce contenu a entraîné un temps plus long sur le site, ce qui signifie un meilleur signal à Google.
8. Orthographe et grammaire
Les fautes d'orthographe et de grammaire sur votre site sont franchement inacceptables, il vaut donc la peine de relire minutieusement toute copie. L'utilisation d'un outil de vérification orthographique est indispensable, tandis que des services tels que checkdog.com et Net Mechanic fournissent des services gratuits et payants pour évaluer l'ensemble de votre build afin de détecter les erreurs susceptibles de réduire l'évaluation de votre domaine par Google.
Il convient de mentionner que nous n’avons jamais eu de client qui a subi une baisse significative du classement en raison d’une mauvaise orthographe et grammaire, mais du point de vue de la confiance, de la recherche et de l’expérience utilisateur, c’est une faiblesse évidente.
9. Texte d'ancrage
Nous vous recommandons de vous assurer que tous les liens de pied de page d'accréditation sur les sites que vous avez créés utilisent le texte d'ancrage du nom de la marque et non les termes pour lesquels vous souhaitez apparaître.
Le texte d'ancrage des termes clés tels que: «conception Web», «stratégie de marque et développement Web» et «image de marque Web» doit être remplacé par le nom de marque de l'entreprise. Avoir plusieurs milliers de liens d'un même domaine, tous avec le même texte d'ancrage, est susceptible de susciter la colère du pingouin.
10. Intégration de contenu
Lorsque vous fournissez un cadre "incorporer ce lien / contenu" dans une version, nous recommandons actuellement que tout le texte d'ancrage utilisé s'efforce d'inclure le nom de marque de l'entreprise et de le modifier pour chaque nouveau contenu.
Bien que ce ne soit pas un gros problème pour les petites marques avec moins de trafic, les builds qui encouragent beaucoup de backlinks ou de projets qui devraient attirer beaucoup de liens devraient garantir que tous les liens de retour sont de marque et non identiques.
Conclusion
En fin de compte, nous avons constaté qu'il était facile d'éviter d'être rétrogradé en raison de la mise à jour de Google Panda et Penguin, à condition que toutes les parties prenantes du site reconnaissent que la recherche aime le contenu.
Essentiellement, investir dans le contenu du point de vue de la conception signifiera inévitablement que les raccourcis de coin qui sont principalement ciblés par Panda et indirectement via Penguin, n'ancreront pas vos clients.
Voici quelques lectures plus utiles:
www.seomoz.org/blog/whiteboard-on-googles-penguin-update
www.webpronews.com/google-penguin-update-recovery-advice-from-bing-2012-05
www.seomoz.org/blog/how-googles-panda-update-changed-seo-best-practices-forever-whiteboard-friday
searchengineland.com/penguin-update-recovery-tips-advice-119650
searchengineland.com/5-new-tactics-for-seo-post-panda-73982
searchengineland.com/yet-more-tips-for-diagnosing-fixing-panda-problems-92082
Image "Cinq manchots empereurs" de Bigstock.
