Contenu
- Gérer les produits de fin de ligne
- Problèmes de duplication
- Comment faire
- Clouer le référencement de base
- Comment faire
- Aimait ça? Lisez-les!
Les sites de commerce électronique peuvent présenter un certain nombre de défis lors de l'optimisation de la recherche. Bien que chaque site Web de commerce électronique ait ses propres difficultés, voici un aperçu des problèmes les plus courants auxquels sont confrontés les sites de commerce électronique et la meilleure façon de les résoudre.
Gérer les produits de fin de ligne
Ne pas gérer correctement les anciens produits peut avoir un impact significatif sur l'expérience utilisateur: les clients peuvent atterrir sur une page de produit sur laquelle ils ne peuvent pas réellement acheter, ce qui entraîne une expérience utilisateur négative.
Pour éviter que cela ne se produise, les pages de fin de ligne doivent être redirigées. Les redirections devraient idéalement conduire à une page de produit similaire ou à la catégorie dans laquelle le produit était répertorié. Si aucune des deux options n'est possible, redirigez vers la page d'accueil en dernier recours.
Les redirections 301 côté serveur, qui indiquent qu'une page a été définitivement déplacée vers un nouvel emplacement, sont mieux utilisées pour cela lorsqu'elles transmettent la valeur de la page.
Problèmes de duplication
La duplication peut être un problème majeur pour les sites de commerce électronique. Le contenu dupliqué dilue l'efficacité de votre site car la valeur du domaine est répartie sur chaque URL du site. Réduire au minimum les pages en double ou de faible valeur signifie que les URL restantes fonctionneront mieux dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
La duplication survient lorsque le même contenu est disponible via différentes URL. Par exemple, à la suite de filtres de produits (de A à Z, du prix le plus élevé au prix le plus bas) ou si votre site utilise des identifiants de session pour suivre les visiteurs, il existe de nombreuses causes.
Comment faire
Pour déterminer si votre site est victime de duplication ou non, vous pouvez lancer une recherche d'opérateur de site comme suit:
- Définissez vos préférences de recherche sur 100 résultats par page, puis recherchez sur site: example.com. Lorsque vous accédez à la dernière page de résultats, Google peut vous inviter à afficher les résultats omis.
- Cliquer sur vous montrera un plus grand ensemble de vos pages indexées. Cela comprendra les résultats de ce que Google appelle l '"index supplémentaire", y compris divers types de duplication / pages de faible valeur.
- Le chaînage des requêtes des opérateurs de site peut aider à réduire la duplication. Par exemple, si vous repérez un identifiant de session dans ces résultats: jsessionid - site de recherche: example.cominurl "jsessionid"
Il existe différentes solutions pour traiter le contenu dupliqué et de faible valeur, allant de la redirection à l'ajout de balises canoniques aux pages; tout dépend du type de contenu. Voici quelques exemples de cas de duplication:
- Une URL précieuse qui a des fonctionnalités et doit exister - canoniser
- Une URL précieuse qui n'a plus besoin d'exister - redirection 301
- Une URL sans valeur qui existe dans une structure CMS / fichier - balise meta robots
- Une URL sans valeur qui n'existe PAS dans une structure CMS / fichier (balises de suivi) - exclusion de robots
- Les pages paginées doivent être traitées en utilisant les balises Rel = "next" et Rel = "prev"
Clouer le référencement de base
Si vous avez un grand nombre de produits qui changent fréquemment, il est souvent difficile de s'assurer que les règles de base du référencement telles que les titres de page ciblés et les méta descriptions sont bien exécutées, en particulier pour les sites de commerce électronique. Le titre de la page> est l'élément le plus important de la page.
Une approche évolutive pour les titres de page et les méta-descriptions pour les grands sites de commerce électronique consiste à développer un format dynamique.
Comment faire
Cela implique l'utilisation de champs pertinents de la base de données pour optimiser les titres de page, les méta descriptions et les en-têtes h1>, par exemple si vous vendez des téléphones, vous pouvez suivre un format pour le titre de la page:
[Marque] [Modèle de téléphone] [Stockage] [Couleur] | [Type de contrat] | TéléphoneShop
Cela se traduirait par:
Apple iPhone 5 16 Go Blanc | Payez au fur et à mesure | TéléphoneShop
L'avantage est que lorsque vous ajoutez de nouvelles marques, modèles et marques, les titres et les méta descriptions sont optimisés en fonction des données que vous avez stockées dans la base de données.
L'une des règles fondamentales du référencement est que vous devez traiter chaque page de votre site Web comme une page de destination axée sur l'exécution d'un seul terme de recherche SEO et la conversion du trafic résultant. En essayant de cibler plusieurs / différentes phrases clés sur une page, vous diluez non seulement le focus de la page, mais vous rendez également cette page moins susceptible de fonctionner.
Mots: Scott McBay
Scott McBay est directeur de projet chez QueryClick
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