Contenu
- La première image et le logo de type Olympics
- Commençons
- Les Jeux d'Atlanta de 1996
- Les Jeux de Sydney 2000
- Les Jeux d'Athènes 2004
- Les jeux de Pékin 2008
- Les Jeux de Londres 2012
La conception du logo des Jeux olympiques modernes a été frappante, parfois emblématique, et toujours une représentation de l'éthique de conception de l'époque. Puissants et dans certains cas controversés, les designs deviennent souvent le symbole d'une époque et d'un lieu de l'histoire, jouant un rôle colossal dans la tâche de marketing des jeux dans le monde entier. Avec les progrès technologiques de la typographie alors que le monde passe au numérique, ces représentations visuelles ont évolué et leur rôle est devenu une solution hybride pour faciliter une communication transparente entre les jeux et son public (un peu comme une marque communiquerait avec les clients) et créer un héritage pour le tournoi.
La première image et le logo de type Olympics
Les logos du début du XXe siècle avaient tendance à être conçus comme s'ils étaient un signe distinctif à mouler ou à inscrire, et ce n'est qu'aux jeux d'Helsinki de 1952 que le premier dessin «d'image et de type» est apparu. Cela a été suivi par des conceptions plus traditionnelles jusqu'aux jeux de Tokyo de 1964, lorsque les concepts modernes ont commencé à être systématiquement appliqués à l'image de marque olympique. Le simple soleil japonais rouge, les cinq anneaux olympiques et la police sans empattement du logo 1964 résonnent toujours comme une icône du design contemporain.
Commençons
Ici, je donnerai ma propre interprétation des méthodologies derrière les identités olympiques récentes et je me demanderai quel effet les hôtes respectifs essayaient d'obtenir grâce à leur choix de police et de design.
Les Jeux d'Atlanta de 1996
Les Jeux d'Atlanta de 1996 ont utilisé le symbolisme pour sa marque avec une police de caractères très inhabituelle. La base du logo, composée des cinq anneaux olympiques et du numéro 100, ressemble à une colonne grecque classique et rend hommage au centenaire des jeux. Les flammes de la torche symbolique évoluent progressivement vers une étoile symbolisant la poursuite de l'excellence. La couleur joue également un rôle important. L'or représente les médailles d'or, tandis que le vert signifie les branches d'olivier portées par les gagnants dans les jeux antiques - en plus de la réputation d'Atlanta en tant que «ville des arbres».
Les concepteurs ont sélectionné Georgia, une police de caractères commandée par Microsoft pour relever les défis de l'affichage à l'écran
La police de caractères? La conception utilisée dans le logo est une conception empattée indescriptible qui rappelle le Century Schoolbook. Le choix de toute la signalisation et de la copie de contenu officiel, cependant, a été défini dans une police commerciale - une police qui, à mon avis, est un peu étrange. Les concepteurs ont choisi Georgia, une police de caractères commandée par Microsoft pour relever les défis de l'affichage à l'écran. Créée par Matthew Carter, la Géorgie est un modèle de lisibilité du design - mais n'a pas été conçue pour la communication sur papier. Son utilisation marque la première mise en œuvre papier importante de la conception.
Bien que le nom «Géorgie» ait probablement aidé à attirer les concepteurs du comité olympique vers la police de caractères, il est peu probable qu'ils connaissaient les véritables origines de ce surnom. Le choix de Carter était un peu une plaisanterie. Il a nommé la police d'après un titre de tabloïd qui faisait partie de l'exemplaire qu'il a utilisé pour définir les titres de test: «Des têtes d'extraterrestres trouvées en Géorgie».
Les Jeux de Sydney 2000
Le logo olympique de Sydney est composé d'une figure dessinée au pinceau, également connue sous le nom d'athlète du millénaire. «Sydney 2000» est écrit dans un script de pinceau harmonisant et les cinq anneaux olympiques. La figurine est composée de symboles et de couleurs emblématiques de l'Australie. Les boomerangs et les suggestions du soleil, ainsi que les couleurs de l'océan et le rouge du désert évoquent un paysage unique sur ce continent.
Conçu en 1997, par Mauricio Reyes, ITC Binary est une police de caractères souple semi-serif
Alors que la typographie du logo est un lettrage à la main, la police ITC Binary a été choisie par le comité olympique de Sydney pour être la police olympique officielle de 2000. Conçue en 1997 par Mauricio Reyes, ITC Binary est une police de caractères douce semi-serif qui complète la conception générale. Au moment où le logo a été dévoilé, Reyes a déclaré: «Le plus grand honneur pour moi en tant que concepteur est peut-être de voir ITC Binary utilisée comme police olympique.»
Les Jeux d'Athènes 2004
Le logo des Jeux Olympiques d'Athènes 2004 contient un dessin d'une couronne de rameau d'olivier, «ATHÈNES 2004» dans une police de caractères épigraphique dessinée à la main, et les cinq anneaux olympiques. La couronne, ou kotinos, est une référence aux Jeux Olympiques antiques, où elle était la récompense officielle des champions olympiques.
Comme pour l'image de marque des Jeux Olympiques d'été précédents, la typographie du logo est un lettrage à la main et une police commerciale a été choisie pour l'ensemble de la signalétique et du contenu textuel. Gill Sans, dessinée par Eric Gill en 1928 pour la Monotype Corporation Ltd., était la police de caractères officielle des Jeux d'Athènes.
Gill Sans, dessiné par Eric Gill en 1928 pour la Monotype Corporation Ltd., était la police de caractères officielle
La sélection de Gill Sans par le comité olympique a été influencée en partie par d'anciennes inscriptions taillées dans la pierre, abondantes en Grèce. «Les formes de ces lettres, en particulier les lettres majuscules, s'apparentent à celles de Gill Sans», a déclaré Theodora Mantzari du comité olympique de 2004.
En plus d'être un artiste de lettrage, Gill se considérait également comme un sculpteur sur pierre. «Il était actif dans de nombreux domaines différents, de la gravure sur bois à la sculpture, mais il a toujours proclamé cet amour de l'une de ses premières compétences, la découpe de lettres dans la pierre, qu'il a continué à pratiquer tout au long de sa vie», a écrit James Mosley, un professeur invité à l'Université de Reading au Royaume-Uni, dans son introduction aux Jeux Olympiques d'Athènes 2004: la police de caractères.
Les jeux de Pékin 2008
Le logo des Jeux Olympiques de Beijing 2008 perpétue la tradition d'incorporer une image, le nom des jeux en lettres manuscrites et cinq anneaux olympiques.
L'image est une personne stylisée qui court ou embrasse le triomphe. Ce chiffre est destiné à représenter la devise olympique «Citius, Altius, Fortius» ou «Plus rapide, plus haut, plus fort». Il est également basé sur le caractère chinois «jing» qui signifie capitale en chinois et est le deuxième mot du nom de Pékin. L'emblème et la figure à l'intérieur ont été dessinés pour ressembler à un sceau chinois. Le rouge, en raison de son importance pour la culture chinoise, est la couleur prédominante du logo.
La police de caractères utilisée pour la copie en anglais est un italique sans empattement qui ressemble à l'Agenda Medium Italic de Font Bureau
Le slogan des Jeux de Beijing est «un monde, un rêve», qui se déroule en chinois et en anglais. La police de caractères utilisée pour la copie en anglais est un italique sans empattement qui ressemble à l'Agenda Medium Italic de Font Bureau.
Les Jeux de Londres 2012
Basé sur les chiffres «2012» et une police de caractères personnalisée, le logo des Jeux Olympiques de Londres 2012 est peut-être le design le plus controversé des 116 ans d'histoire des jeux modernes. Développé par la firme de branding Wolff Olins, le logo a été vilipendé par les graphistes, les blogueurs, les critiques de design - et le grand public. Dans l'International Herald Tribune, Alice Rawsthorn a observé que «cela ressemble à l'équivalent graphique de ce que nous appelons de façon cinglante -« papa dansant »- à savoir un homme d'âge moyen qui essaie tellement d'être cool sur la piste de danse qu'il échoue. "
Développé par la firme de branding Wolff Olins, le logo a été vilipendé par les graphistes, les blogueurs, les critiques de design - et le grand public
La police de caractères personnalisée, nommée «2012 Headline», est une étrange combinaison de caractères ressemblant vaguement à un mélange de gravure sur pierre grecque et de lettrage de graffiti. Toutes les lettres sont anguleuses et inclinées - sans traits incurvés, sauf le capuchon et le «O» minuscule - qui sont également verticaux. (Peut-être que ceux-ci sont destinés à rendre hommage aux anneaux olympiques.) Pour être honnête, le design, cependant, n'est pas destiné à des éléments d'information. Il est destiné à créer une prise de conscience, un impact et une mémorisation en tant que police de titre. 2012 Headline est combiné avec Futura (un design de police beaucoup plus lisible) pour le contenu textuel.
En plus de susciter la controverse, la police de caractères personnalisée pour les Jeux de Londres 2012 perpétue certainement la tradition de designs frappants et puissants. Reste à savoir s'il sera également iconique.
Pourquoi ne pas consulter nos didacticiels sur la typographie et consulter le glossaire des termes de type si vous avez déjà réfléchi à la question Qu'est-ce que la typographie ?.
