Contenu
- 01. La tâche
- 02. Les livrables
- 03. Informations générales
- 04. Les objectifs
- 05. Le public cible
- 06. Choix des canaux
- 07. Le message clé
- 08. Le budget
- 09. Comment le succès sera-t-il mesuré
- 10. Tous les mandataires
- 11. Idées possibles
- 12. Ton de voix
Un bon brief est la première étape pour vraiment déterminer ce dont votre client a besoin et créer un travail que vous seriez fier d’inclure dans votre portefeuille de conception. Dans cet article, nous allons passer en revue les éléments que vous devez inclure, ce qui est pratique si vous intégrez d'autres créations pour travailler sur certaines parties de votre projet, ou si votre client vous fournit des informations vagues.
Avant de commencer avec les tenants et les aboutissants de l'élaboration du brief parfait, la première chose à retenir est que vous ne devriez pas le faire trop longtemps. Ne soyez pas non plus obsédé par le fait de le rendre trop court. N'incluez que les informations que vous devez inclure. Chaque client et projet est unique et nécessitera probablement une quantité d'informations différente de celle du brief précédent. Ne tenez pas compte des gens qui veulent toujours un mémoire d'une page; ce sont des chevaux pour les cours.
Alors maintenant, nous avons établi la taille, que doit inclure le mémoire? Il y a 12 informations fondamentales qui nous donnent une base fantastique pour commencer:
01. La tâche
La principale chose à décrire est la tâche à accomplir. Quel problème doit être résolu - sur quoi se concentre-t-il? Votre site Web est-il le premier point de contact? Votre canal de vente le plus précieux? Ou fonctionne-t-il simplement comme une carte de visite glorifiée?
02. Les livrables
Que faut-il réellement livrer? Remplissez cette partie avec autant de détails que possible, dans un ordre ou un format aussi clair que possible. Les puces sont utiles ici pour garder les informations «digestes».
03. Informations générales
Il s'agit d'un dépositaire d'informations pertinentes. Il peut s'agir de communiquer un peu plus en détail ce que vous faites ou d'expliquer ce qui vous a amené à rédiger le brief, comme les décisions commerciales soutenant le projet, le contexte du projet et les raisons qui ont conduit à l'émergence de ce projet. Mettez votre agence au courant de votre situation.
04. Les objectifs
Que doit accomplir ce travail? Que doit faire ou communiquer le projet? C'est également un bon endroit pour expliquer les principaux défis / opportunités entourant le projet.
05. Le public cible
À qui s'adresse ce travail ou à qui s'adresse-t-il? Et que savons-nous d'eux? Quels sont les profils d'audience spécifiques à prendre en compte? Comment vont-ils interagir avec ce travail et dans quels contextes?
06. Choix des canaux
Dans quel canal cette œuvre vivra-t-elle? Est-il connu à ce stade? Cela fait de plus en plus partie de notre rôle chez Salad, et nous abordons rarement les projets en priorité. En fait, cela vient généralement en dernier, une fois que nous avons une compréhension plus profonde de ce qui doit être dit et à qui.
07. Le message clé
Que disons-nous? C'est peut-être la section la plus importante. Y répondre efficacement peut signifier un vaste programme de recherche, adhérer aux travaux / campagnes de marque précédents ou simplement passer un appel après un travail de planification.
08. Le budget
Il est facile de dire "combien de temps dure un morceau de ficelle?" ici, mais finalement personne ne gagne. Toute indication de l'abordabilité du côté client vous aidera à définir le projet de la manière la plus rentable. Donnez une approximation si un chiffre exact n'est pas connu - et indiquez s'il peut y avoir une deuxième phase d'investissement.
09. Comment le succès sera-t-il mesuré
Comment le succès sera-t-il mesuré? Le ou les objectifs devraient être si étroitement liés à l'idée et au travail.
10. Tous les mandataires
Il y aura toujours des choses à éviter ou à inclure dans le travail. C'est une section directionnelle tellement cruciale. Donner une direction; ne pas mentionner ici une préférence du client peut être critique. Cela peut être aussi crucial que vous devez inclure X, Y, Z, ou ils n'aiment pas l'utilisation de majuscules.
11. Idées possibles
N'ayez pas peur de donner quelques partants pour dix en termes de ce à quoi pourrait ressembler la solution. Un créateur sûr qui a confiance en ses propres capacités ne doit pas avoir peur de prendre une bonne idée et de la suivre. Cela peut également aider à déclencher un
idée différente.
Rien n'est définitif tant que l'œuvre n'est pas produite, et rien ne doit être sacro-saint. Laissez votre équipe créative la contester si elle a besoin de défis. Le revers de la médaille est que les créatifs doivent faire confiance à leurs planificateurs pour bien faire leur travail.
Nous croyons fermement à la valeur d'un mémoire, et le livrer est toujours notre objectif. Notre proposition de Beautifully Efficace l'emporte sur tout ce que nous faisons - et cela nous aide à réussir.
12. Ton de voix
Ceci est essentiel si le rôle de votre agence inclut la copie écrite sur un site. Comment devrions-nous parler au public? Comment communiquons-nous en tant que marque? Si cela n’a pas été défini, vous ne pouvez pas simplement le laisser vide - c’est crucial, alors prenez le temps de faire ce point aussi juste que possible. Sans cela, la cohérence est presque vaine.
Cet article a été initialement publié sur net, le magazine le plus vendu au monde pour les concepteurs et les développeurs Web. Acheter numéro 304 ou alors s'abonner.
