Contenu
- Comment les directeurs artistiques doivent-ils informer un photographe?
- Qu'est-ce qui fait un bref travail?
- Parlez-nous du processus de briefing ...
- Lorsque vous répondez à un mémoire, présentez-vous un traitement?
- Trouvez-vous que les mémoires changent?
- Que se passe-t-il si un client dit que les images finies ne correspondent pas au brief?
Obtenir la photo que vous voulez lorsque vous travaillez avec un photographe dépend du briefing de ce photographe correctement. Mais même si vous êtes fier de vos propres compétences en photographie, informer correctement quelqu'un n'est pas toujours aussi simple qu'il y paraît.
Nous avons parlé à l'agent AOP Siobhan Squire et à un photographe qu'elle représente, Ben Stockley - qui a pris l'image ci-dessus - pour découvrir la meilleure façon de procéder.
Comment les directeurs artistiques doivent-ils informer un photographe?
Siobhan Squire: C’est toujours agréable d’avoir un scamp plutôt qu’un simple mémoire écrit pour un travail publicitaire. C'est également formidable si les créatifs ont une idée de l'ampleur du travail avant le briefing.
Une bonne création sera disponible pour une discussion avec un photographe. Il est crucial, non seulement d'évaluer comment un photographe pourrait interpréter le mémoire et d'entendre ce qu'il pourrait y ajouter, mais aussi pour un photographe de glaner tous les détails plus fins qui pourraient ne pas être apparents et de lancer ce qui devrait être une discussion collaborative. Pour le travail éditorial, la joie est ce qui est souvent un brief ouvert!
Qu'est-ce qui fait un bref travail?
Ben Stockley: Cela dépend du sujet. Par exemple, dans certains tournages éditoriaux, vous recevez une liste de lieux et de contacts et vous devez trouver les angles intéressants à couvrir.Dans la publicité, les briefs les plus efficaces sont quand une agence vous donne beaucoup d'espace pour créer votre histoire et votre traitement, avec du temps pour la rendre spéciale.
Parlez-nous du processus de briefing ...
SS: Habituellement, nous recevons le brief soit directement d'un client soit par l'intermédiaire de son agence. Nous essayons d'obtenir autant d'informations que possible avant de les transmettre. Par exemple, il est bon de voir la démographie cible, les médias et les territoires dans lesquels le travail sera exécuté, l'équipe de production, les agences de casting et, bien sûr, le budget et les délais.
Lorsque vous répondez à un mémoire, présentez-vous un traitement?
BS: Chaque client nécessite une approche différente. J'envoie souvent des traitements pour des photos publicitaires et des tournages de films décrivant la forme, le récit et le style que je pense être les meilleurs pour le travail. Avec le travail éditorial, les traitements sont beaucoup moins courants, même si souvent nous passons beaucoup de temps à rechercher et à créer des moodboards.
Trouvez-vous que les mémoires changent?
BS: Cela dépend principalement du moment où vous êtes intégré au projet et de la quantité de contribution créative qui vous est apportée. En général, dans mon travail éditorial et publicitaire, je ferai pression pour obtenir le plus de contribution possible, même si parfois, lorsque vous êtes amené vers la fin du processus, les bases sont fermement établies.
Que se passe-t-il si un client dit que les images finies ne correspondent pas au brief?
SS: Je ne peux pas penser à un moment où cela s'est produit. Habituellement, il y a tellement de personnes impliquées du client et de l'agence qu'il n'y a aucune possibilité pour un client de ne pas savoir ce qui sera livré. La post-production finale et la notation ont tendance à être le moment où nos photographes mettent leur note finale sur le travail, mais c'est généralement pour cela qu'ils ont été commandés pour le travail en premier lieu, donc encore une fois, il n'y a normalement pas de surprises!
Cet article a été initialement publié dans le numéro 279 de Arts informatiques, le magazine de design le plus vendu au monde. Acheter numéro 279 ou alors s'abonner.
Image principale: Ben Stockley
