Contenu
- 01. Le retour de la confiance
- 02. Un changement d'attitude envers le design
- 03. Compétitivité accrue
- 04. Budgets disproportionnés
- 05. Une hiérarchie qui s'érode
2015 a été une année au cours de laquelle l'économie a commencé à se redresser et les industries créatives ont commencé à en voir les avantages. Mais comment vous sentez-vous au cœur du design d'agence?
Nous avons demandé à certains des meilleurs studios du Royaume-Uni leur point de vue sur l'année, et avons sélectionné certaines des tendances clés qu'ils ont identifiées ...
01. Le retour de la confiance
Greg Quinton: Les partenaires: L’industrie est la plus saine depuis de bonnes années. Les marques ne peuvent marcher sur l'eau que pendant un temps limité (sans sombrer). Cette année, les marques ont commencé à lancer leurs offres, à innover leurs produits et à les communiquer. La confiance revient lentement. Amen!
Simon Manchipp, SomeOne: Nous n’avons jamais été aussi occupés. Il ne semble pas y avoir de ralentissement dans la course au lancement de nouveaux produits, organisations et services - et encore moins de temps pour faire une pause lorsqu'il s'agit de maintenir les marques compétitives - et tant que cela continue, Londres semble être la meilleure ville du pays. monde pour créer et déployer une créativité commerciale progressive, efficace et utile.
Matt Rice, Sennep: Les choses semblent voler en ce moment, surtout ici à Londres. Nous entendons dire que les industries créatives surpassent l'économie britannique dans son ensemble. En avant et en haut!
02. Un changement d'attitude envers le design
Tom Hingston, Hingston Studio: L'industrie britannique du design est incroyablement saine en ce moment. Il y a un changement notable qui s'est produit au cours des 10 dernières années où le design a un plus grand respect et une plus grande valeur que jamais et je pense que cela se reflète dans notre paysage culturel - expositions, galeries, architecture, cinéma, théâtre, festivals et musique sont Tous les facteurs qui ont contribué à la reconnaissance de Londres et du Royaume-Uni en tant que plaque tournante mondiale et florissante de la créativité.
Ben Christie, Magpie: Je pense que c’est le moment idéal pour notre industrie. Suite à l'incroyable succès d'Apple, un interrupteur a été actionné. Les entreprises sont de plus en plus conscientes de la valeur commerciale de la pensée créative non seulement au niveau de la marque, mais aussi au niveau du conseil d'administration. Steve Jobs nous a vraiment fait une immense faveur là-bas.
Chris Moody, Wolff Olins: Nous constatons une véritable énergie et croissance autour de nous et des gens qui produisent un travail passionnant; on a l'impression que le creux des dernières années est derrière tout le monde. En particulier, l'évolution du design thinking en tant que concept qui influence toutes sortes d'entreprises de haut en bas signifie un changement vraiment important pour l'industrie.
Huw Morgan, Graphic Thought Facility: Nous reconnaissons le design plus que jamais, transformant les personnes qui créent le design en célébrités tandis que les parents de l'école de mes enfants collectent des fonds pour payer des cours d'art qui ont été coupés d'un programme qui favorise les mathématiques et les sciences. Cela semble être un message mitigé, cela n’a pas l’impression d’être à l’épreuve du temps.
Mat Heinl, marques de déménagement: D'un point de vue général, il y a beaucoup plus de design et de designers dans le monde qu'il y a dix ans, le Royaume-Uni ne fait pas exception. De mon travail international, je trouve que le Royaume-Uni a des services de conception extrêmement sophistiqués, mais que dans d'autres endroits, les entreprises clientes ont embrassé la valeur de la marque et du design comme étant au cœur de leur succès commercial plus avec enthousiasme.
03. Compétitivité accrue
Paul Stafford, DesignStudio: En termes d’affaires, c’est très compétitif. Beaucoup de grandes agences se disputent le même travail. Nous nous opposons souvent aux mêmes agences, qui se battent toutes pour les mêmes projets. Nous adorons cela de cette façon, cela signifie tellement plus, vous devez pousser tout le temps.
Gabor Schreier, Saffron: L'industrie britannique du design est extrêmement compétitive. Je pense qu'il y a plus de 1000 entreprises de marque établies à Londres. Ajoutez à cela la pléthore de start-ups, de spin-offs et d'indépendants, et c'est un marché saturé. Cependant, il existe toujours un marché sain pour les agences et les particuliers qui fournissent constamment un excellent travail et se spécialisent dans des disciplines et des secteurs particuliers, et apportent donc une réelle valeur ajoutée aux clients.
04. Budgets disproportionnés
Tommy Taylor, alphabétique: Créativement, l'industrie britannique du design va de mieux en mieux. Chaque mois, une nouvelle start-up passionnante émerge et celles-ci fournissent une inspiration et une opportunité aux créatifs fantastiques qui sortent tout juste de l'université.
Malheureusement, les budgets sont souvent disproportionnés par rapport aux efforts consentis par des entreprises de design comme la nôtre - il reste donc encore un peu de chemin à parcourir avant que je ne sois à l’aise pour décrire la scène du design britannique comme tout à fait «saine».
05. Une hiérarchie qui s'érode
Vera-Maria Glahn, terrain: "Je pense que nous sommes au milieu d'un long processus pour surmonter le modèle hiérarchique traditionnel des agences alimentant des idées dans un pipeline d'agences sous-traitées - perdant beaucoup de courage et d'argent en cours de route.
«Le travail le plus passionnant est effectué par de petits studios de design indépendants et des individus qui s'adressent directement aux marques, par exemple ManvsMachine, Marshmallow Laser Feast.Ils sont bien meilleurs pour convaincre un client d’une idée exceptionnelle - et se démarquer, c’est ce qu’ils veulent après tout. »
Aimait ça? Essayez ces ...
- Une infographie interactive élégante montre les 30 meilleurs studios de design du Royaume-Uni
- La couverture du chargeur réactif à la chaleur révèle les 30 meilleurs studios de design britanniques
- 2014: Les 50 meilleurs studios de design graphique du Royaume-Uni dévoilés
