5 étapes pour concevoir une brochure commerciale qui fonctionne

Auteur: Randy Alexander

Date De Création: 24 Avril 2021

Date De Mise À Jour: 16 Peut 2024

Vidéo: Tableau de bord commercial simple et efficace!! - Part 1

Contenu

01. Photographie d’aspiration
02. Le rendre délicieux
03. Décomposer
04. Contenu écrit
05. Spécifications
De conclure
Aimait ça? Lisez-les!

L'impression de brochures de produits est toujours un projet de collaboration entre le client, le concepteur, le photographe, le rédacteur et l'imprimeur, et comprendra probablement des documents imprimés et numériques. Il est essentiel que toutes les personnes impliquées soient d'accord et aient la même vision, alors prenez le temps dès le départ de réfléchir à des idées, de rechercher la concurrence et de vous assurer que vous êtes tous à la marque. N'oubliez pas de parler à votre professionnel de l'impression de brochures avant de vous lancer également, afin que vous sachiez quelles sont les options pratiques qui s'offrent à vous.

Dans cet article, nous nous concentrons sur les différents éléments d'une brochure de produit typique et vous montrons comment vous pouvez rassembler ces pièces disparates en un ensemble cohérent et beau.

01. Photographie d’aspiration

Les clients s'attendent à des photographies magnifiques et ambitieuses lorsqu'ils feuillent une brochure. Ils veulent être impressionnés, inspirés et intrigués, et si votre brochure ne le fait pas, ils seront déçus et moins enclins à acheter.

Le travail du photographe consiste à rehausser la beauté du produit et à mettre en valeur ses caractéristiques en s'assurant que l'éclairage, l'arrière-plan et la composition générale sont parfaits et rendent le produit aussi attrayant que possible. Les produits individuels sont souvent tournés sur un arrière-plan blanc uni afin qu'il n'y ait pas de distractions, tandis que la photographie pleine page inclut souvent les produits en action, permettant au spectateur d'intégrer mentalement le produit dans sa propre vie.

Les techniques modernes d'impression de brochures permettent d'obtenir des images brillantes à fond perdu, alors profitez-en et utilisez de temps en temps des doubles pages pour ajouter une impression de luxe et d'expansion, ainsi que des images plus petites pour mettre en évidence les caractéristiques et montrer les détails.

02. Le rendre délicieux

Tout professionnel de la publicité vous dira que des images de nourriture - comme des images de gens heureux - vendent des produits. La nourriture est associée au confort et au bonheur, et la photographie culinaire joue un rôle essentiel dans la conception de brochures et de catalogues, que l'industrie soit ou non liée à la nourriture.

Mais que vous puissiez inclure des images de vrais aliments dans votre brochure ou non, vous pouvez certainement prendre quelques conseils à partir d'images de gourmets typiques. Voici quelques façons de le faire:

Utilisez des gros plans extrêmes de vos produits
Utilisez des couleurs vives et «savoureuses»
Utilisez des angles de caméra romantiques peu profonds
Utilisez des accessoires pour donner vie à vos produits
Utilisez la lumière naturelle
Utilisez des textures et des couleurs d'arrière-plan qui complètent vos produits

03. Décomposer

En fonction du type de brochure que vous concevez, il peut s'avérer utile de présenter plus en détail un «produit phare», en faisant ressortir ses atouts et en alertant les lecteurs sur ses caractéristiques individuelles. Visuellement, cela peut créer une pause bienvenue par rapport à la photographie pleine page et aux blocs de texte, et vous permettre d'utiliser pleinement les espaces blancs et la typographie.

Veillez à ne pas inclure trop de fonctionnalités, mais concentrez-vous sur les plus intéressantes ou uniques, et parlez à votre spécialiste de l'impression de brochures d'autres façons innovantes d'aborder ces sections - l'utilisation de détails dépliables, détachables ou transparents ici pourrait apporter une conception à la vie.

04. Contenu écrit

Votre rédacteur aura pris en compte le ton de la voix, le style, la structure des phrases, l'utilisation du vocabulaire de la marque, etc. lors de la rédaction de leur copie, et votre travail en tant que concepteur consiste à afficher ce contenu au maximum. Vous aurez une gamme de contenus à utiliser, des titres et titres de produits aux slogans, descriptions de produits et sections plus longues de style éditorial, qui devront être traitées de différentes manières.

Les titres, les slogans et les titres de chapitre seront généralement plus grands, plus audacieux et utiliseront un texte dactylographié différent du corps du texte. L'attention portée aux détails typographiques ici peut faire ou défaire votre conception, alors choisissez judicieusement.
Des sections de texte plus longues et de style éditorial fonctionnent de la même manière que la rédaction de magazines, apportant de la variété à votre brochure, préparant le décor pour chaque gamme de produits et fournissant des explications et des descriptions plus complètes.
Les descriptions de produits individuelles doivent être affichées à proximité du produit lui-même et sont généralement définies dans une police plus petite et positionnées dans leur propre bloc avec beaucoup d'espace blanc les entourant.
Les étiquettes et les balises nécessitent un positionnement et un espacement précis et peuvent nécessiter un traitement typographique distinct en termes de taille et de couleur.

05. Spécifications

L'une des choses délicates à propos des projets de brochures de produits peut être de trouver le bon équilibre entre inspiration et information. Une fois que vous avez séduit vos lecteurs avec des images époustouflantes et les avez dessinés plus loin avec des mots tentants, vous devrez leur donner des informations plus détaillées pour aider à sceller.

Une façon d'y parvenir consiste à afficher les détails du produit sur la même page que les photos, en veillant à ce que vos lecteurs obtiennent toutes les informations dont ils ont besoin en un seul endroit (en omettant parfois le prix). Une autre méthode souvent utilisée consiste à avoir une section de spécification distincte à l'arrière de la brochure, vers laquelle les lecteurs sont dirigés via les numéros de référence de page.

De conclure

Espérons que ce qui précède vous a donné quelques idées et mis en évidence quelques domaines à prendre en compte lors de la conception de votre brochure produit. En prenant votre temps, en intégrant toute l'équipe et en vous assurant de garder une vue d'ensemble à tout moment, vous serez en mesure de produire une brochure qui soit inspirante, informative, efficace et belle.

Mots: Simon Tilbrook

Simon Tilbrook est le propriétaire de Swallowtail Print, une entreprise d'impression et de conception de brochures haut de gamme qui vise à offrir une valeur maximale à ses clients. Vous trouverez une biographie supplémentaire sur Simon ici, et pour plus de conseils sur la conception et l'impression, connectez-vous sur Google+.