Contenu
- 01. Recherche médico-légale
- 02. Développement du concept
- 03. L'analyse
- 04. L'inspiration
- 05. Le développement
- 06. Illustration de la mise en service
- 07. Motifs secondaires
- 08. Rassembler tout cela
- 09. Le nouveau logo
NB Studio a été chargé de capturer les excentricités uniques d'une entreprise familiale vieille de 300 ans afin de rafraîchir l'identité Aspall dans l'ensemble de la gamme d'emballage - commerce et hors commerce - ainsi que le site Web, le point de vente et la livrée. La designer senior Kirsty Whittaker parcourt le projet…
Notre défi était de rafraîchir une marque artisanale authentique et de se comporter comme un classique britannique contemporain.
Sur le fil Twitter, nous avons trouvé un positionnement parfait en 140 caractères: "@Aspall: huitième génération de fabricants de cyder de la famille: dans le Suffolk depuis 1728; obsédé par les pommes et la qualité. Une nouvelle success story britannique. »
Les deux frères qui dirigent l'entreprise, Barry et Henry Chevallier sont des fanatiques de la pomme qui suivent toujours les normes fixées par Clément Chevallier en 1728. Mais leur marque avait l'air fatiguée et appliquée de manière incohérente. Cela ne correspondait tout simplement pas à la vitalité des personnes que nous avons rencontrées.
Nous avons trouvé un certain nombre de problèmes de conception technique à résoudre, nous avons donc essentiellement séparé tous les éléments séparés, les avons peaufinés et les avons remontés.
Mais le premier rôle que tout designer doit jouer est celui de détective. Pour moi, cela impliquait une plongée joyeuse dans les archives d'Aspall Hall, en soufflant la poussière des vieux documents et enregistrements, et en découvrant d'anciennes marques, motifs et photographies.
Dans la vidéo ci-dessus, j'ai principalement parlé des étiquettes des produits, là où toute l'identité se confond vraiment. Dans les étapes ci-dessous, je vous explique comment nous avons créé une belle nouvelle identité pour une marque artisanale britannique classique.
01. Recherche médico-légale
Nous avons fait notre diligence raisonnable, enquêté sur la gamme de produits et où le logo est apparu. Nous avons trouvé de nombreuses variantes du mot-symbole et de nombreuses polices de caractères. Ensuite, nous avons fouillé dans les archives à la recherche d'actifs authentiques
02. Développement du concept
Certaines de nos premières idées ont joué dans la solution: une identité authentique provenant des archives; traiter Cyder comme si c'était du champagne; et un concept typographique que nous avons appelé «la presse d’apple rencontre la presse d’imprimerie».
03. L'analyse
Le P et A de l'ancien mot-symbole avaient du caractère. Mais nous avons également trouvé des problèmes: un swash prononcé sur le A a ajouté la personnalité, mais l'a également rendu difficile à utiliser, et il y avait trop d'espace entre le A et le S.
04. L'inspiration
Nous avons passé du temps dans la bibliothèque d’impression et d’édition de St Bride à explorer des swashes, des ligatures et d’autres bizarreries. Ensuite, nous avons dessiné de façon lâche le mot-symbole, en conservant tout ce qui était distinctif - ne faisant que le rendre meilleur!
05. Le développement
La version évoluée est plus calligraphique et glyphique. L'initiale A à l'échelle a un mouvement prononcé de swash. Nous avons fait correspondre les barres transversales du A, ajouté un empattement incliné et relevé la courbe du L.
06. Illustration de la mise en service
L’ancienne version du symbole du chevalier n’avait pas été touchée par la main d’un artisan. Ne pouvait-il pas avoir plus d’esprit? Découpée à la main par l'illustrateur Christopher Wormell, notre version fait référence à la statue originale sur laquelle était basé le chevalier.
07. Motifs secondaires
Les pommes sont au cœur d'Aspall. Nous avons donc travaillé sur une collection spéciale de peintures de l'illustratrice botanique Rosie Sanders. Nous avons été ravis de trouver quelqu'un qui était aussi fanatique des pommes que notre client!
08. Rassembler tout cela
palette de couleurs, qui transmet l'esprit du paysage du Suffolk, des gravures du fondateur et de la famille, et un ton de voix enraciné dans la langue vernaculaire locale.
09. Le nouveau logo
La refonte est sensible au patrimoine d'Aspall, mettant l'accent sur l'authenticité des produits. Des principes solides fournissent une plate-forme pour les futures variantes cyder, la gamme de vinaigre Aspall et le développement de nouveaux produits.
La version complète de cette fonctionnalité est apparue pour la première fois dans le numéro 245 de Computer Arts, un spécial design de marque regorge de conseils d'experts pour créer une image de marque exceptionnelle.
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