Temps, variabilité, flexibilité et dynamisme. Ce sont tous des facteurs clés qui jouent un rôle important dans l'image de marque aujourd'hui. Les systèmes d'identité doivent permettre plusieurs itérations, en fonction de l'endroit et de la manière dont la marque est représentée.
Ce didacticiel explique une façon de résoudre le problème. Nous avons créé une identité adaptative à l'aide d'une grille modulaire qui peut être appliquée à une série d'éléments visuels ou d'icônes. La marque que nous avons créée était «Nerbo», une chaîne de cafés imaginée lors de notre année de maîtrise à l’université de Nottingham Trent. Après des mois de travail sur le processus de branding, nous avons développé un système d'identité dynamique composé d'un logo, d'une grille modulaire, d'une typographie et d'un jeu d'icônes. Au cours des étapes suivantes, nous passons en revue les techniques impliquées dans le processus, que vous pouvez ensuite appliquer à vos propres projets d'identité.
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01 La première étape consiste à concevoir votre jeu d'icônes. Commencez par définir comment vous souhaitez représenter chaque icône et décidez du nombre total d'icônes. Ils auront besoin d'un style esthétique cohérent pour travailler de concert plutôt que les uns contre les autres - essayez différentes options. Ici, vous pouvez voir trois jeux d'icônes dans trois styles différents.
02 Après avoir esquissé vos idées, ouvrez Illustrator et commencez à concevoir les cadres des icônes à l'aide d'une grille. Nous avons utilisé la grille carrée par défaut d'Illustrator. Pour l'activer, allez dans Affichage> Afficher la grille. Pour modifier les paramètres, allez dans Préférences> Guides et grille. Nos cadres sont constitués de segments et de sections de circonférence.
03 Nous avons utilisé des sections de formes géométriques, en supprimant des parties, pour créer les formes finales de nos icônes. Vous pouvez sélectionner et supprimer des parties d’un tracé à l’aide de l’outil Sélection directe ou utiliser les commandes Diviser, Couper, Fusionner et Recadrer de Pathfinder. Joignez tous les points des chemins restants (Objet> Chemin> Joindre) de sorte que le cadre de l'icône terminée soit une forme fermée.
04 Pour créer une impression de cohérence entre vos icônes, définissez leurs tailles en vous assurant qu'elles ont toutes la même hauteur ou largeur. Choisissez également une épaisseur de trait commune et appliquez-la à toutes les icônes. Après cela, développez tous les chemins (Objet> Développer).
05 Améliorons maintenant l'esthétique des icônes en effectuant des corrections optiques. Nous avons appliqué quelques règles de base: l'œil humain perçoit différemment les épaisseurs de lignes horizontales et verticales, par exemple, même lorsqu'elles sont identiques. Pour travailler sur un chemin externe, utilisez l'outil Sélection directe pour sélectionner chaque point ou l'outil Convertir le point d'ancrage pour jouer avec les poignées et les courbes de Bzier.
06 Votre jeu d'icônes est prêt à être utilisé. Nous allons maintenant vous montrer comment concevoir un système d'identité dynamique basé sur une grille. Vous pouvez utiliser n'importe quel type de grille géométrique et modulaire - la nôtre est triangulaire et nous avons utilisé le script Grid Generator pour Illustrator de www.scriptographer.org.
07 Téléchargez le script Grid Generator et installez-le. Vous trouverez les instructions dont vous avez besoin ici. Nous vous recommandons d'appliquer un trait de couleur vive et de regrouper tous les modules triangulaires (Objet> Groupe).
