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Ce week-end, le Cheltenham Design Festival est revenu pour une troisième année stellaire, réunissant certains des plus grands visionnaires créatifs du monde pour explorer comment un design et une pensée originale peuvent changer notre façon de vivre - et l'équipe des arts informatiques était là pour le vérifier.
Préfacé par le thème `` le design peut '', un message fort de changement a pris de l'ampleur lors du programme varié de discussions et d'ateliers de vendredi, qui englobait tout, de l'idée audacieuse du co-fondateur de WikiHouse Alastair Parvin de télécharger votre propre maison au "nouvel âge de storytelling "et au-delà.
La conception peut_
Parmi les orateurs de vendredi figuraient également Ian Anderson de tDR, la présidente de D&AD Laura Jordan-Bambach, le designer Morag Myerscough et Harriet Vine de Tatty Devine.
Tous sont montés sur scène pour livrer des informations inspirantes sur leurs parcours créatifs personnels. Le message, partout, était clair: la conception peut créer le changement - et le changement peut faire la différence.
Ici, nous vous présentons les moments forts des arts informatiques du premier jour au Cheltenham Design Festival 2014 ...
Le fondateur du studio BERG, Jack Schulze, a lancé le premier jour dans l'auditorium intime du Parabola Arts Center du Cheltenham Ladies 'College avec une présentation divertissante sur les systèmes connectés, en examinant comment les immatériels comme le Wi-Fi, le big data, l'intelligence artificielle et même le temps changent l'avenir du design .
Pourquoi les systèmes connectés ont-ils de la valeur? Pour Schultze, il s'agit de "petites puces et du grand cloud". Il a donné l'exemple d'une récente recherche Google sur "pizza", qui a renvoyé 213 000 000 de résultats en 0,26 seconde.
"Les calculs sont comparables à ceux de l'alunissage", a-t-il déclaré. "Les téléphones portables d'aujourd'hui nous donnent toute la puissance de Google dans un peu de plastique."
Schultze a construit une carrière - et un studio avant-gardiste - à partir de la curiosité. Si vous ne savez pas quelque chose, suggéra-t-il, fabriquez votre propre équipement et découvrez-le.
"Je ne pense pas que vous puissiez plus ignorer les logiciels", a-t-il ajouté. "Mais je crois qu'il reste encore beaucoup d'innovation dans l'artisanat matériel du design."
Forger de nouveaux chemins
Ensuite sur scène dans l'auditorium, Harriet Vine a livré un récit inspirant de la façon dont elle a cofondé la marque d'accessoires britannique culte Tatty Devine avec sa partenaire créative Rosie Wolfenden.
Depuis 1999, la paire remet en question les notions traditionnelles de conception de bijoux avec leurs créations audacieuses et faites à la main qui traversent la mode, le design et l'art - mais la paire aurait-elle lancé l'entreprise dans le monde hyper-connecté d'aujourd'hui?
"Si nous savions que tout le monde sur Etsy fabriquait des bijoux - eh bien, c'est écrasant", a admis Vine. "La confiance de ne pas savoir que cela se passait nous a aidés."
L’engagement de Vine envers la créativité l’a amenée sur une trajectoire progressive: «Ça va: les choses deviennent vraiment difficiles; on s’y habitue. Vraiment difficile; on s’habitue», explique-t-elle. "À moins que les choses ne soient difficiles, cela devient ennuyeux."
Changer d'espaces
Morag Myerscough se spécialise dans la transformation des espaces. Au cours de son discours, elle a abordé des idées d'exploration, d'appartenance, d'adaptation, de collaboration et de narration dans une présentation intéressante de son portfolio dynamique.
«Je veux mettre les graines d'idées dans les choses, puis d'autres personnes les emmènent dans de nouvelles directions», a expliqué Myerscough, parlant des espaces accueillants qu'elle crée.
"Il est trop facile de perdre ce que vous êtes ou ce que vous visez", a averti Mysercough. "Vous devez apprécier ce que vous faites."
Des idées fortes
L’une des séances les plus divertissantes de vendredi dans l’auditorium est venue du directeur de la création de renommée mondiale et fondateur de l’agence de communication mondiale KesselsKramer, Erik Kessels.
"Les idées fortes vous permettent de brouiller", a-t-il déclaré, avant d'explorer comment les marques progressistes mélangent de plus en plus les médias traditionnels et nouveaux pour raconter leurs histoires. Comme l'a démontré Kessels, son agence excelle dans la communication de messages par des méthodes surprenantes.
Kessels a illustré son propos avec un certain nombre d'exemples frappants, dont une collaboration humoristique entre KesselsKramer, le directeur de Stinkdigital Greg Brunkalla et le cabinet de conseil en technologie Hirsch & Mann.
La campagne a vu les créatifs préparer une sélection de produits dans un magasin du coin de Londres. Chaque fois qu'un client sélectionnait une bande rouge dans le réfrigérateur, les produits se mettaient à danser sur de la musique.
«Nous voyons plus d'images avant le déjeuner que quelqu'un au XVIIIe siècle n'en a vu de toute sa vie», a conclu Kessels. Avoir une bonne idée, dit-il, n'a jamais été aussi important.
La voie à suivre
Plus tard dans l'après-midi, le Fi Glover de la BBC a accueilli Alastair Parvin de WikiHouse, Tim Lindsay, PDG de D&AD, Lord Stevenson de Balmacara et l'auteur Peter York sur scène pour un débat perspicace, approfondi et parfois provocateur sur le rôle de la créativité et du design en Grande-Bretagne aujourd'hui.
"Si vous n'êtes pas tout à fait une personne évoluée, la Grande-Bretagne n'a pas de sens", a suggéré York, qui s'est ensuite demandé pourquoi le monde avait Coldplay.
Au cours de la table ronde, Lindsay a discuté du manque croissant de diversité dans les industries créatives. "Je mettrais Trident au rebut et utiliserais cet argent pour abolir les frais de scolarité", a-t-il dit lorsqu'on lui a demandé s'il y avait une chose qu'il changerait s'il le pouvait.
Les placements non rémunérés et les stages discriminent les personnes issues de milieux défavorisés: "C'est une prophétie qui se réalise d'elle-même", a-t-il soutenu.
"Corrigeons ce problème!" a exhorté la présidente de D&AD, Laura Bambach-Jordan, lors d'une session de clôture de motivation.
À l'aide d'exemples tirés des entrées de D&AD White Pencil de cette année, elle a montré qu'il était possible de créer des marques significatives dans le monde post-numérique.
«Même dans une grande organisation où vous avez du mal à voir le bien, en étant quelqu'un qui veut créer le changement, vous pouvez beaucoup changer», a déclaré Jordan-Bambach. "Soyez le changement qui change l'industrie."
Computer Arts vous apportera un rapport complet sur l'événement dans le numéro 227 du magazine, alors restez à l'écoute.
