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S'il y a une entreprise connue pour ses efforts en matière de publicité télévisée, c'est bien Coke. Nous avons donc été choqués d’apprendre que sa dernière campagne - slogan «The Ahh Effect» - sera la première à ne pas inclure de publicité télévisée du tout, reposant uniquement sur sa portée numérique, et en particulier sur les smartphones.
Dans une campagne dirigée par Wieden + Kennedy, le géant des boissons gazeuses a acheté 61 URL contenant le mot «ahh», avec un nombre croissant de «h» - ahh.com; ahhh.com, ahhhh.com et ainsi de suite. Le site parapluie est www.aah.com, et cette URL sera imprimée à l'intérieur des bouteilles de 16 oz et 20 oz de Coca.
Contenu à grignoter
Plutôt qu'une vidéo ou un message centralisé, chacun des domaines hébergera une variété de contenus «grignotables», y compris des jeux en ligne, des GIF animés et des vidéos amusantes, dans le but de faire appel à un nouveau marché adolescent.
Le contenu sera supervisé par Wieden + Kennedy, mais certains proviendront également de ses partenaires médias, notamment Alloy, Vevo et Break Media.
D'autres contenus proviendront de communautés créatives telles que Art Center College of Design à Pasadena. Et certains proviendront d'adolescents eux-mêmes.
Focus sur le mobile
De manière significative, chaque élément de contenu de la campagne sera optimisé pour les mobiles - principalement iOS et Android - et conçu pour durer entre quelques secondes et quelques minutes, afin de capturer la courte durée d'attention des jeunes.
Mais rien n'a été gravé dans la pierre; le contenu sera ajouté et supprimé sur la base d'essais et d'erreurs sur les 61 sites "Ahh" en fonction de sa popularité.
Alors, est-ce que ce sera une campagne cohérente ou un brouhaha insignifiant? Ce dernier est-il ce que les enfants veulent de toute façon? Nous ne savons pas, mais nous avons hâte de le savoir!
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Que pensez-vous de la campagne jusqu'à présent? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous!
