J'avais l'habitude de penser au sexe au travail tout le temps. Maintenant, je réfléchis à la façon dont je peux faire du bien dans le monde. Pourquoi? Parce que j'ai trouvé l'amour? Ou Dieu? Non - parce que l'utilisation du sexe comme moyen de créer une monnaie culturelle est terminée. Faire le bien, c’est là où il en est. Il est relativement facile d’identifier les tendances et d’exprimer une conscience sociale dans les campagnes de marketing. La conception est beaucoup plus délicate. Mais il y a une arme que nous avons dans notre arsenal avec le pouvoir de sauver le monde: la police. Indépendamment des mots exprimés, tout choix de conception que nous faisons ici a des implications massives sur la quantité d'encre utilisée (ou plutôt mal utilisée).
Cela peut ne pas sembler grave sur le visage (type) de celui-ci. Mais il est. C’est la raison pour laquelle le gouvernement américain est tout un buzz à cause d’un garçon de 14 ans, Suvir Mirchandani. Il a découvert que cela pourrait économiser des millions simplement en changeant les polices de caractères des documents officiels de Times New Roman à Garamond. Pour son nouveau visage - et pour mon visage pas si frais - c'est une évidence.
Je le félicite d'avoir contesté l'apathie. Mais pourquoi s'arrêter à Garamond? Repoussons les limites de la création et développons une toute nouvelle police à la fois durable et sexy. Tous les efforts que j'ai vus sur le front des polices écologiques ont été boiteux, moche et coûteux. Comme tant de produits écologiques, ils se sont sentis comme un gros et gros compromis.
Et c’est pourquoi nous avons demandé à Monotype de créer quelque chose de beau, durable et totalement gratuit. C’est l’un des projets les plus passionnants sur lesquels j’ai jamais travaillé et il vous oblige à constamment équilibrer la tension entre ces trois objectifs. La réponse de Monotype est incroyable. J'adore que la police devienne plus élégante à mesure qu'elle s'agrandit. J'adore le fait qu'à des tailles plus standard, l'encre saigne dans l'espace blanc entre les dizaines de lignes fines et de courbes qui composent chaque lettre. Et j’adore vraiment le «Q» et le «R».
Une fois que nous avons eu la police, nous avions besoin d'un client à la maison pour la prendre globalement. Nous l'avons lancé dans un tweet, et Ryman a trouvé une âme sœur. Une entreprise suffisamment intelligente pour une idée comme celle-ci et qui comprend que le fait de demander aux gens d’utiliser moins d’encre ne nuit pas à leur activité - elle les distingue en faisant quelque chose de bien. Ensemble, nous sommes déterminés à changer le monde, une lettre à la fois.
Maintenant, c’est à vous. Nous voulons que ce soit la police par défaut du monde. Si tout le monde utilisait Ryman Eco lors de l'impression, nous économiserions plus de 490 millions de cartouches d'encre et près de 15 millions de barils de pétrole. Cela équivaut à 6,5 millions de tonnes d’émissions de CO2 par an.
Mais je ne veux pas que vous utilisiez Ryman Eco parce que vous le devriez (bien que vous devriez certainement le faire). Mon rêve est que le monde du design l'adopte et joue avec toutes les idées liées à la police de caractères.
Il ne s’agit pas seulement d’une police. Il s'agit de créer un design pour la vie moderne qui fonctionne. Et cela n’a jamais été aussi urgent - il suffit de lire les dernières découvertes de l’ONU sur le réchauffement climatique. C'est notre chance de mettre une brèche dans le design dans l'univers. Êtes-vous prêts à relever le défi?
Mots: Nils Leonard
Nils Leonard est le directeur créatif exécutif de Gray London et, depuis sa nomination, a supervisé les années les plus rentables et les plus créatives des 52 ans d’histoire de l’agence. Cet article a été initialement publié dans le numéro 227 de Computer Arts.
