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Comment impressionner une industrie qui s'occupe de revêtements de couleur pour gagner sa vie et les inciter à un salon professionnel? C’est la tâche du studio allemand Are We Designer chaque année. Son client, BASF Coatings, invite chaque année des bigwigs de l'industrie automobile à découvrir la nouvelle collection de couleurs.
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«Pour l’atelier annuel 2012, tous les clients ont été invités à une présentation où des revêtements de couleurs sur mesure ont été discutés et présentés dans une atmosphère très spéciale et élégante», se souvient Daniela Kempkes de Are We Designer.
Cette année, Are We Designer a décidé de faire un effort supplémentaire en produisant du papier à lettres d'invitation avec des revêtements spéciaux, ainsi que des enveloppes personnalisées, le tout dans une teinte cuivrée.
«Nous n’avons pas utilisé le traitement classique en aluminium», explique Kempkes. "En raison du calendrier de production serré et du tirage limité, nous les avons produits sous forme de feuilles de film et avons ensuite ajouté les lettres découpées à la main sur chaque feuille. Cela semble insensé, mais nous nous sommes beaucoup amusés à le faire."
Le même détail est également entré dans les enveloppes, qui ont toutes été pliées à la main pour s'ouvrir comme une fleur. «Depuis que nous avons suivi un cours d'origami pendant notre temps libre l'année dernière, nous avons beaucoup appris sur le papier», dit-elle.
Kempkes et son équipe aiment clairement proposer des thèmes différents et originaux pour chaque spectacle annuel. «C’est toujours très amusant», explique-t-elle, «et nous avons un autre ingrédient secret: nous voyageons beaucoup et rapportons de nouvelles impressions de la culture étrangère».
Cet article a été initialement publié dans le numéro 210 de Computer Arts.
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