La tendance des brasseries maison et des bières artisanales a conduit à une explosion de designs d'étiquettes de bière inventives et originales. La brasserie écossaise populaire BrewDog a eu le même emballage depuis ses débuts il y a plus de sept ans. Après les commentaires des clients, ils ont finalement décidé de créer un tout nouveau design pour leurs bouteilles.
"Nous voulions changer parce que nous pensions que les anciennes étiquettes n'étaient plus tout à fait adaptées pour nous en tant que brasserie. Après sept ans, nous avons senti qu'elles étaient devenues un peu trop jeunes, un peu fluo et un peu collantes", explique BrewDog. "Bien qu'ils se démarquent, ils ne reflètent pas le cœur et l'âme artisanale de notre bière. Ce n'est pas non plus quelque chose que nous avons pris à la légère ou fait rapidement. Nous avons eu sept agences de trois pays différents qui nous ont présenté des designs et des concepts.
«Après que notre équipe et moi-même avons passé du temps avec eux, nous nous sommes tous sentis complètement engagés dans l'évolution de l'emballage et de la marque et nous avons tous, après un peu de temps, adoré les nouveaux designs. Il est facile de comprendre pourquoi, grâce à la typographie simple et à l’inclusion intelligente de «IPA» dans la conception.
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