Contenu
- 01. Trouvez le partenaire idéal
- 02. Choisissez un nom mémorable
- 03. Définissez votre philosophie de base
- 04. Comprenez l'activité de votre client
- 05. Restez à l'écoute du processus de création
- 06. Faites ce que vous aimez
Avec près de 20 ans d'expérience dans l'industrie créative, Jason Holland fait clairement quelque chose de bien. Il a remporté une grande variété de prix majeurs de design, de publicité et d'interaction, notamment EPICA, World Media Festival, IPPA Golds, trois apparitions dans le D&AD Annual et un Cannes Cyber Lion pour son site Web personnel.
Depuis 1997, Jason a cofondé et dirigé la création de deux agences primées, Head New Media, devenue la branche numérique de Lowe en 1998, et son agence actuelle, Underwired, la principale agence eCRM du Royaume-Uni. Nous avons discuté avec lui pour apprendre quelques-uns des secrets de son succès ...
01. Trouvez le partenaire idéal
L'une des premières et meilleures choses que la Hollande a faites a été de trouver la bonne personne avec qui il a établi une relation d'affaires. «Felix et moi avons créé une agence ensemble, non seulement parce que nous nous complétions complètement du point de vue des compétences, mais aussi parce que nous étions parfaitement alignés sur ce que nous pensions pouvoir mener l'industrie», explique-t-il.
02. Choisissez un nom mémorable
Ce que vous appelez vous-même compte, alors comment Holland a-t-il choisi le sien? "Notre première agence ensemble s'appelait 'Head New Media'", commence-t-il, "car il s'agissait d'un extrait du code HTML qui figurait dans tout ce que nous faisions à l'époque. Underwired a été initialement créé en partie pour soutenir les clients de Head à partir d'un référencement. perspective et pour les relations publiques en ligne - en substance, l'agence offrait beaucoup de services «en dessous de la ligne».
«Dans le monde numérique, cette ligne serait un fil, donc je suppose que vous pouvez voir où je vais avec ça…. 'Under the Wire' a ensuite évolué en 'Underwired', ce qui est certainement mémorable de bien des manières différentes, selon qui tu es!"
03. Définissez votre philosophie de base
Si vous envisagez de créer une entreprise, vous devez lui donner une philosophie claire - alors tout découlera de là. Exemple concret: Underwired croit fermement en «la créativité et la stratégie de pointe du secteur à partir de la connaissance du client», explique Holland.
La mise en place de ce principe d’organisation aide énormément à clarifier les objectifs des gens. «En tant que directeur de la création, l'un de mes principaux objectifs est de m'assurer que chaque projet est couronné de succès d'un point de vue commercial, tout en étant aussi beau à utiliser. Et prendre cela à travers des projets multicanaux est une véritable clé de notre approche. "
04. Comprenez l'activité de votre client
De Tommy Hilfiger à M&S, Underwired est fier d'avoir une clientèle très diversifiée. Et l'une des raisons pour lesquelles ils peuvent attirer des clients aussi importants, dit Holland, est "notre profonde compréhension de l'analyse de rentabilisation derrière le travail qu'on nous demande de faire".
"Par exemple, les entreprises nous demandent souvent:" Nous avons 12 millions de personnes à qui parler, mais que devons-nous dire? "Et c'est à nous de leur donner les bonnes réponses." Avoir une compréhension complète de la marque et de son public, combiné à des idées perspicaces et des normes de conception, vous rendra séduisant pour les clients, petits et grands.
05. Restez à l'écoute du processus de création
Le danger de démarrer une entreprise créative est de perdre le contact avec votre propre créativité lorsque vous vous enlisez dans d'autres choses. Holland a veillé à éviter lui-même cet écueil. «Même si mon rôle est celui de directeur créatif, je suis très« pratique »», souligne-t-il. «Cela signifie que l'on me trouve souvent en train de pousser des pixels dans Adobe Photoshop, ou de peaufiner du code en utilisant ye'olde BBEDIT.
«À part cela, Adobe Illustrator est idéal pour les éléments de couleur plate de ce que je veux créer», ajoute-t-il. "Ayant utilisé des ordinateurs Apple depuis 1994, j'ai l'habitude d'Apple, donc les PowerBook, iPhone, etc. habituels sont mes appareils de choix au quotidien."
06. Faites ce que vous aimez
De manière révélatrice, lorsqu'on lui a demandé ce qu'il changerait dans sa carrière s'il pouvait remonter le temps, Holland répond: "Je ne regrette rien. Eh bien, à part une période de 36 heures en 1995 qui impliquait trois pintes d'une boisson non identifiée. ce qui a conduit à perdre 2 000 £ d'ordinateur, à le retrouver, à de nombreux trajets en taxi gratuits, à la police de l'immigration et à une star de la télévision ... "
Au lieu de cela, dit-il, il aimerait revenir à son jeune moi et "le rassurer que tous les risques, les difficultés et tout mettre dans ce que vous croyez payent à la fin. Comme le dit la célèbre citation," Choisissez un travail que vous l’amour et vous n’aurez jamais à travailler un seul jour de votre vie ».
