Contenu
Les films et la télévision consistent à vous immerger dans une vie ou un monde différent. Ainsi, lorsque l'agence de design Mirari & Co a été chargée par HBO South Asia de créer un ensemble d'identifiants pour sa chaîne de télévision et de cinéma premium, c'est le thème qu'elle a suivi.
Signé par la société de production primée Not To Scale, l'équipe de Mirari & Co a été contactée pour la première fois avec le brief de HBO en 2013. Mirari & Co productrice exécutive Michelle Xie: "Nous devions renommer la chaîne et créer un look totalement différent pour le canal pour le marché indien, qui devait être audacieux, respectueux de l'Inde, remarquable par rapport aux concurrents et, en même temps, garder le ton de la marque HBO. "
Malgré l'ensemble des exigences spécifiques, l'équipe a eu beaucoup de liberté créative dans leur prestation. Et l'équipe voulait créer quelque chose pour que la marque HBO se démarque. «Alors que la plupart des chaînes concurrentes utilisaient principalement une couleur forte et brillante comme le rouge ou l'orange, nous avons choisi d'utiliser le rouge comme point culminant sur un ton cinématographique sombre», explique Xie.
"Nos idées pour les idents sont basées sur les genres de films. Nous avons conçu quatre idents avec les thèmes de l'action, de la romance, de la science-fiction et de la fantaisie. En visant un mouvement de caméra passionnant dans chaque Ident, nous avons fini par utiliser le mouvement lui-même pour créer le connexion entre chaque ident, qui consiste à utiliser les différentes échelles des «mondes» pour créer un élément de surprise en montrant le logo final de HBO. "
Belle bête
Le haut niveau de compétence technique est évident dans les quatre idents. Mais celui qui se démarque vraiment est le Fantasy ident, qui présente un éléphant mécanique à couper le souffle. «Notre directeur créatif Jimmy Yuan a combiné l'inspiration de l'architecture expérimentale des années 1960 et de l'histoire ancienne de la tour de Babel pour l'éléphant», explique Xie.
"Le mouvement de la bête métallique dans un environnement difficile rappelle les conceptions de Walking City de l'architecte britannique Ron Herron, qui proposait des métropoles intelligentes et mobiles comme moyen de mieux utiliser les ressources et l'approvisionnement en énergie."
Super logiciel
Pour réaliser pleinement les aspects de modélisation et d'animation des conceptions d'identité sophistiquées, l'équipe a utilisé 3ds Max et Maya. V-Ray a géré le rendu du projet et la composition a été effectuée dans After Effects.
Cette combinaison d'outils a fourni à l'équipe des solutions à tous les obstacles techniques. «Nous avons trouvé que les mouvements de caméra 3D cohérents constituaient la partie la plus difficile de ce projet», déclare Xie. «Chaque ident a été conçu pour être réalisé avec un mouvement de caméra fluide sans coupures. Nous avions un généraliste 3D senior qui est expert en animation de caméra complexe. Le mouvement de caméra est archivé avec une plate-forme de caméra personnalisée dans un logiciel 3D.
Avez-vous vu récemment un travail de branding inspirant? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous.
