Contenu
- 01. Impression numérique et personnalisation
- 02. Les imprimeries deviennent astucieuses
- 03. Les boutiques d'artisanat deviennent numériques
- 04. Impression interactive
- 05. Contre le numérique
- 06. Le «laisser de côté»
Quiconque a déjà travaillé sur une conception d'impression sait que ce que vous concevez à l'écran ne représente que la moitié de l'équation.
La manière dont il est réellement imprimé est au moins aussi important pour l’aspect final du produit, et une compréhension approfondie des techniques d’impression est vitale. (Pour un rappel, consultez cet article sur les conditions d'impression que chaque concepteur doit connaître.)
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Mais en plus de connaître les bases, il est toujours bon de se tenir au courant des derniers développements de l’impression, un domaine en constante évolution et en constante évolution. Dans cet article, nous vous présentons les tendances que chaque designer doit connaître.
01. Impression numérique et personnalisation
L’impression numérique n’a rien de nouveau: elle existe depuis les années 1990. Mais cela devient de plus en plus important. Une étude récente a prédit qu'il atteindra 17,4% de la valeur et 3,4% du volume de tous les emballages imprimés et imprimés du monde d'ici 2020.
Alors que l'impression lithographique traditionnelle utilise de l'encre humide et des plaques d'impression, l'impression numérique utilise des toners de la même manière qu'une imprimante de bureau. Cela signifie qu'il est généralement plus rapide et plus économique pour les petits tirages. Et cela a conduit à son tour à une nouvelle tendance dans l'impression personnalisée.
L’exemple le plus célèbre de la tendance de l’impression personnalisée est la campagne «Partagez un coca avec…» de Coca-Cola, dans laquelle la société de boissons non alcoolisées a imprimé des millions d’étiquettes de bouteilles portant des centaines de noms de personnes. La marque a ensuite suivi ce succès en lançant deux millions d'étiquettes de bouteilles uniques en Israël, en utilisant un algorithme pour générer un design différent pour chaque étiquette.
D'autres marques ont introduit des moyens encore plus interactifs pour les consommateurs de personnaliser leurs produits. Par exemple, une campagne pour Nutella a donné aux consommateurs britanniques la possibilité de faire figurer le nom d'un être cher sur un paquet de pâte à tartiner au chocolat. Nestle Purina a mené une campagne similaire aux États-Unis, où les consommateurs ont pu voir des photos de leurs propres chiens sur l'emballage de la nourriture pour chiens Just Right.
02. Les imprimeries deviennent astucieuses
«À l'heure actuelle, nous recevons des demandes de thermographie (impression en relief qui est cuite), ce à quoi j'ai participé il y a quelques fois 20 ans», déclare Alan Smith de With-Print, spécialiste de l'impression numérique basé à Bristol, au Royaume-Uni.
«Je fais vraiment la promotion des compétences manuelles que nous possédons et, en tant qu'entreprise, nous sommes toujours à la recherche de vieilles machines qui peuvent nous aider à découper, à filmer, à débosser / embosser, à coudre, à coudre et à percer. Cela nous donne la possibilité de contrôler autant que nous le pouvons en interne. Et je trouve qu'un mélange réussi de compétences traditionnelles, d'anciennes technologies et de nouvelles impressions numériques produit souvent les meilleurs résultats.
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«Je trouve ces jours-ci que les agences nous considèrent davantage comme des consultants en impression», ajoute-t-il. «Ils ont souvent des idées assez complexes qui ne peuvent être réalisées qu'avec un mélange des technologies et des compétences mentionnées ci-dessus. Je passe beaucoup de temps à essayer de comprendre ce que le client veut réaliser et à proposer ensuite des solutions possibles; mon expérience de conception aide vraiment ici. "
03. Les boutiques d'artisanat deviennent numériques
Le renouveau de la typographie des années 2010 est rapidement devenu un cliché hipster. Mais les techniques d’impression artisanales ne consistent pas seulement à regarder en arrière, mais sont utilisées dans des campagnes qui combinent le meilleur de l’analogique et du numérique.
Kastaar est un studio de création graphique-atelier d'impression à Anvers, en Belgique, qui se spécialise dans le sauvetage d'imprimantes anciennes abandonnées et a récemment remporté un prix européen du design. «Nous recherchons toujours des moyens de combiner le type de bois avec les dernières nouvelles technologies telles que l'impression 3D, la CNC et la découpe laser», explique Stoffel Van Der Bergh, qui dirige le studio avec An Eisendrath. «Nous ne voulons pas que les gens considèrent le type de bois comme quelque chose du passé, mais quelque chose qui fait vraiment partie du monde numérique moderne.»
Ainsi, par exemple, Kastaar a traîné une presse d'épreuvage Vandercook à Integrated, la conférence de design d'Anvers, et a proposé d'imprimer des affiches pour les participants sur la base des meilleurs tweets de l'événement. Ils ont superposé deux citations par affiche de manière à ce que chacune soit révélée si vous fermiez un œil lorsque vous portiez des lunettes 3D rouge-bleu. Cette campagne innovante a explosé sur les réseaux sociaux et a été un excellent exemple de la façon d'engager les gens numériquement via des techniques d'impression vintage.
04. Impression interactive
À une époque où les consommateurs passent de plus en plus de temps à interagir en ligne, les conceptions statiques perdent de leur attrait. L'imprimé doit donc devenir plus intéressant et accrocheur pour rivaliser.
Au niveau le plus simple, nous voyons de plus en plus utiliser de papier d'aluminium, de vernis ponctuel et d'autres textures pour attirer l'attention et engager les sens des gens. Au-delà de cela, de plus en plus de campagnes imprimées exploitent la puissance des technologies de réalité augmentée (RA).
Les exemples incluent l'annonce imprimée Vespa de 900 lb de Creative qui permet aux lecteurs de créer leur propre scooter personnalisé en utilisant la RA; et l'annonce de Volkswagen sur le panneau d'affichage qui, vue via une application sur votre téléphone, montrait sa nouvelle voiture sortant du panneau d'affichage de manière spectaculaire.
Il y a quelques années, il y avait un engouement similaire pour l'intégration de la technologie physique dans les publicités imprimées, comme la publicité imprimée pour NIVEA avec un panneau solaire miniature pour alimenter votre téléphone à la plage. Cela semble s’être calmé récemment, sans doute parce que c’est trop cher. Mais il se peut qu'il réapparaisse bientôt, grâce au développement continu du «papier de nouvelle génération», qui est décrit comme un hybride impression-numérique.
05. Contre le numérique
Après des années de discussions sur le déclin de l'imprimé, les voix de l'industrie estiment que les choses tournent à un tournant. Non seulement l’imprimé n’est pas mort, mais il fait un retour en force à bien des égards.
«L'imprimé en tant que support de marketing lié au design connaît une renaissance, sur un certain nombre de marchés», déclare Graham Congreve d'Evolution Print, spécialiste primé de la lithographie, du numérique et des grands caractères à Sheffield, au Royaume-Uni. «La nature tactile et physique de l’impression se prête à un design" réfléchi ", mais aussi au sentiment et à la réaction contre un élément de" burn-out "numérique et son manque de permanence.
«Par exemple, un certain nombre de nos titres de magazines nous ont rejoints depuis l'arène purement numérique, à la recherche des valeurs ajoutées de cette alternative physique. Les livres sont de plus en plus complexes, reliés ou souples, et les éditions spéciales améliorent souvent une alternative moins chère et à plus long terme et une campagne en ligne.
"Les affiches sont audacieuses et présentent souvent des couleurs spéciales, et dans tous les marchés, nous constatons l'utilisation imaginative de substrats très différents, et souvent dans la même suite de pièces finies."
Cela tient en grande partie à une bonne commercialisation par les fabricants de papier, note-t-il. «Mais c'est aussi grâce à l'énergie et à la passion de la nouvelle génération de designers, qui travaillent souvent avec des tuteurs spécialisés dans l'artisanat et les imprimés dans les collèges, qui ouvrent de nouvelles opportunités à leurs étudiants et à la communauté de l'imprimé.»
06. Le «laisser de côté»
Enfin, Alan Smith de With-Print identifie une mini-tendance récente dans la conception d'impression qui est spécifique aux arguments des agences de création: ce qu'il appelle le «laisser de côté» pour les clients.
«Cela fait partie de la présentation qui devrait impressionner», explique-t-il. «Nous sommes connus pour produire 10 invitations personnalisées à un pitch, chacune détaillant un membre particulier du personnel et ses points forts. Cette invitation a été déjouée avec le logo du client et placée dans des enveloppes faites à la main. La société a remporté ce pitch.
«Plus simplement (et j'encourage cela), nous avons produit des échantillons« en direct »des livres / brochures / cartes de visite finis afin que le concepteur puisse présenter un article réel entre ses mains. Cela se passe très bien. Essentiellement, cette tendance concerne les entreprises qui démontrent qu'elles peuvent ajouter de la valeur au client; meilleur est le "Leave Behind", plus vous avez de chances de gagner. "
