Contenu
- 01. Les astuces de perspective peuvent être hilarantes
- 02. Tout le monde aime défier ses amis
- 03. Les animaux avec des émotions humaines créent une dépendance
- 04. Parfois, une expression faciale change tout
- 05. Les photobombs sont beaucoup plus amusants avec les animaux
- 06. Une seule image peut représenter un mouvement puissant
- 07. Tout ce qui divise l'opinion publique est partageable
- 08. Les illusions visuelles sont extrêmement convaincantes
- 09. Ne sous-estimez pas l'esprit visuel simple
Créer une "campagne virale" peut être une demande courante des clients, mais c’est rarement aussi simple - surtout si c’est l’objectif principal dès le départ et que cela finit par se sentir forcé et désespéré.
En bref, les gens partagent du contenu contagieux avec leurs amis et leur famille parce qu'ils le veulent - pas parce que vous le voulez.
Une image ou un élément de contenu peut devenir viral lorsque vous vous y attendez le moins, car il capte l’imagination, le sens ou l’humour des gens à un moment donné, ou suscite le type de débat universel qui peut se propager très rapidement à l’échelle mondiale.
Poursuivez votre lecture pour découvrir neuf leçons à tirer de certaines des images virales les plus populaires de ces dernières années, pour vous aider à utiliser les images plus efficacement dans les campagnes sociales pour vos clients ...
01. Les astuces de perspective peuvent être hilarantes
Parfois, le hasard entre en jeu, et un cliché de vacances parfaitement modeste et au-dessus du bord peut être transformé en une sensation partageable.
Il y a tellement de tours de perspective à double prise parmi les images virales les plus populaires au monde, allant des obscènes aux assez surréalistes.
Cet exemple particulier - dans lequel un homme à l'allure réfléchie, allongé sur un banc, la main sur la hanche, se transforme sans effort en un cowboy à la verticale monté sur le dos d'une femme - se résume à une bande noire parfaitement placée sur son haut.
Que pouvons-nous en apprendre? Ces astuces de perspective, et en particulier celles qui nécessitent une prise double, voire triple, sont partageables de manière infectieuse. Mais ils ne sont pas toujours planifiés et sont généralement plus amusants quand ils ne le sont pas.
02. Tout le monde aime défier ses amis
Un autre type d'image virale incroyablement partageable est le défi des taquineries cérébrales, qui se manifeste souvent dans un format «pouvez-vous repérer?».
L'exemple ci-dessus - dans lequel un téléphone portable dans un étui sombre et fleuri est astucieusement placé sur un tapis aux motifs très similaires - le prouve certainement.
La leçon à tirer ici est que les illusions d’optique, en particulier celles qui sont extrêmement difficiles, sont partagées - et que le chat entre les rares suffisants qui le résolvent rapidement et les nombreux frustrés qui ne le font pas, fait avancer les choses.
03. Les animaux avec des émotions humaines créent une dépendance
Qui aurait prédit que les animaux, et en particulier les chats, se mélangeraient si bien avec Internet? Des milliers de mèmes plus tard, le point a été prouvé.
Grumpy Cat n'est rien de moins qu'un phénomène Internet, qui partage un manager - Ben Lashes - avec d'autres sensations / ennuis félins Keyboard Cat et Nyan Cat.
Il doit y avoir une leçon là-dedans, sûrement? Une chose est sûre: les animaux anthropomorphes, en particulier s'ils se marient bien avec des mèmes mignons ou sournois, se répandent comme une traînée de poudre. Mais cet endroit idéal n'est pas facile à trouver, et il est bondé là-bas.
04. Parfois, une expression faciale change tout
Une photo d’un bâtiment en feu est choquante et digne d’intérêt pour la presse en elle-même - mais il est peu probable qu’elle devienne virale en soi, surtout s’il s’agit d’un petit incendie qui semble sous contrôle, les pompiers faisant leur travail.
Avec un enfant au premier plan, ce même plan peut être transformé, selon le contexte. Cela pourrait devenir une affirmation de la vie, tragique ou héroïque.
Mais le changement le plus subtil de l'expression du visage pourrait faire toute la différence. La jeune fille sur la photo ci-dessus a un sourire si averti, calculateur et espiègle au moment où la photo a été prise, que tout le ton de l'image change.
Des rebondissements ironiques, des éclairs de sens inattendus et de l'humour noir peuvent rendre une image beaucoup plus partageable. «Disaster Girl» est devenu un mème, juxtaposé à des tragédies célèbres du monde entier avec son sourire diabolique.
05. Les photobombs sont beaucoup plus amusants avec les animaux
Un peu comme les astuces de perspective de la première leçon, les photobombes sont toujours plus amusantes et plus partageables lorsqu'elles se produisent accidentellement.
À quelques exceptions près, personne ne veut partager un cliché de quelqu'un qui sabote délibérément un cliché avec un sourire maladroit sur le visage - en fonction de qui fait le photobombing bien sûr; les célébrités sont une autre histoire.
Si votre photobomber est un animal, vous vous retrouvez avec les meilleurs morceaux des leçons un et trois. Prenons l'exemple ci-dessus, où le visage hilarant d'apparence humaine sur une raie mantra ludique, jetant un coup d'œil par-dessus les épaules de trois vacanciers terrifiés, fait de la photo quelque chose de vraiment spécial.
La leçon ici: recherchez l'humour naturel, spontané et authentique dans des rencontres totalement aléatoires, et traitez tout ce qui combine deux ou plusieurs des leçons de cette liste comme de la poussière d'or.
06. Une seule image peut représenter un mouvement puissant
Lorsqu'il s'agit de campagnes politiques, les images sont souvent conçues pour être persuasives - et dans les cas extrêmes, ne sont guère plus que de la propagande manipulatrice. Une image virale avec des racines politiques est souvent partagée pour argumenter un point manifeste ou pour renforcer une idéologie, plutôt que simplement parce que les gens l'apprécient.
Donc, le fait que l’un des viraux «politiques» les plus réussis de tous les temps représente Barack et Michelle Obama partageant une étreinte amoureuse est d’autant plus impressionnant.
Diffusé après qu'il était hors de doute qu'Obama avait gagné "quatre ans de plus", l'image est remplie d'amour, de fierté, de détermination et de soulagement dans une égale mesure - et elle a failli briser Internet.
Le Web est notoirement sournois et a tendance à privilégier l'humour noir et le jeu plutôt que la sentimentalité dans les images virales - mais quand il y a suffisamment de vague de fond derrière un mouvement, quelque chose de magnifiquement simple et authentique peut suffire.
07. Tout ce qui divise l'opinion publique est partageable
Avant «Laurel ou Yanny», il y avait The Dress, et cela prouvait à quel point l’attention peut être attirée par tout ce qui divise l’opinion publique au milieu.
L'instantané assez grossier et en basse résolution au cœur du phénomène #TheDress a été initialement publié sur Tumblr par Caitlin McNeill, après avoir remarqué que ses amis voyaient différentes couleurs: soit bleu et noir, soit blanc et or.
Un peu comme la deuxième leçon, où le défi de résoudre un casse-tête presque impossible est trop grand pour résister, la notion que la perception de votre propre cerveau vous mettra dans un camp ou dans un autre est contagieuse.
Une fois que les A-Listers ont commencé à s'impliquer - de Kim et Kanye à Taylor Swift - les références virales de l'image ont été bel et bien cimentées.
08. Les illusions visuelles sont extrêmement convaincantes
Dans la foulée de #TheDress est venue cette illusion visuelle tout aussi déroutante, qui vous a accroché avec cette prémisse déroutante: les deux sont de la même couleur.
Cependant, cette fois, la nature virale de l'image a été fabriquée, plutôt que de s'appuyer sur la perception variable des couleurs de l'œil humain. Merci, Photoshop.
Les utilisateurs de Twitter ont été invités à cliquer sur l'image rose clair (à gauche) pour l'agrandir, seulement pour qu'elle se transforme en une riche nuance de bordeaux (à droite). L'astuce? L'image est semi-transparente, donc un fond blanc ou noir transforme totalement son aspect général.
Jouez bien, et une illusion d'optique artificielle peut être tout aussi efficace qu'une illusion naturelle. Et les gens le partageront par milliers.
09. Ne sous-estimez pas l'esprit visuel simple
Nous vous laissons avec cette neuvième et dernière image, qui montre avant tout la puissance d'un simple esprit visuel pour aider une image à devenir virale.
Apparemment juste un cliché d'un bain de soleil rond sur la plage, le fait que sa silhouette corpulente soit parfaitement reflétée par le paysage derrière en fait un gardien.
