Contenu
- 01. Retour aux sources
- 02. Conception anti-plate
- 03. Type texturé
- 04. Palettes de couleurs plus audacieuses
- 05. Bords arrondis
- 06. Jeux des années 1980
- 07. Polices incompatibles
Alors que Marvel Studios se prépare à célébrer son 10e anniversaire, nous examinons les tendances typographiques derrière les logos des films Marvel.
Avec une pléthore de super-héros parmi lesquels choisir - L'Incroyable Hulk, Thor, Captain America et plus encore - Marvel a sorti un nouveau film chaque année depuis sa sortie en 2008 d'Iron Man, faisant de la marque l'un des plus puissants au monde.
Mais une grande puissance s'accompagne d'une grande responsabilité, en particulier en ce qui concerne la conception du logo de chaque film. Alors qu'en est-il de la typographie? Comment les logos de super-héros du film ont-ils évolué au cours de la dernière décennie? Et que peuvent apprendre les designers de leur évolution?
Ici, nous sélectionnons sept grandes tendances de type à partir des logos de films Marvel et proposons des idées de designers.
01. Retour aux sources
Une tendance typographique claire à travers les logos de films de Marvel 2017 et 2018 montre que de nombreux designs reviennent de plus en plus à leurs racines originales de bande dessinée.
«Dès le départ avec le premier film Iron Man, la marque de film de Marvel Studios n'était pas nécessairement trop étroitement liée à ses homologues de bandes dessinées - à l'exception du logo Avengers», explique le concepteur de bandes dessinées et directeur créatif Tom Muller. «Cela a été fait dans le but d'établir une propriété intellectuelle et des marques qui vont plus loin que la bande dessinée.»
Un autre facteur est que de nombreux films plus anciens ont été concédés sous licence à d'autres studios. Maintenant, cette tendance semble s'inverser, avec de nombreux logos plus récents donnant un clin d'œil à leurs bandes dessinées originales.
Le mot-symbole du film Inhumans de 2018 est étroitement calqué sur le logo de 1998 conçu par John 'JG' Roshell de Comicraft, tandis que le logo Captain Marvel s'inspire du dessin original du lettreur de bande dessinée Jared K Fletcher.
02. Conception anti-plate
2016 a peut-être été l'année du design plat, mais la simplification du type continue d'être une tendance claire du logo tout au long de 2017. Ce qui rend d'autant plus remarquable que les nouveaux logos de films Marvel font les choses différemment - comme le montre Avengers: Infinity War logo, qui présente un type 3D en blocs.
"Il y a eu un changement global de conception vers un design plus simple, plus propre et" plat "ces dernières années, il est donc intéressant de voir que cela aille dans la direction opposée", souligne le concepteur typographique primé Craig Ward.
«Vous pouvez faire valoir que les titres sont une belle métaphore pour les films, qui eux-mêmes sont devenus plus sombres, plus matures et plus profonds.»
03. Type texturé
Les logos de films Marvel antérieurs ont vu le studio s'en tenir à une typographie simple, les teintes fanées servant souvent d'effet spécial dominant. Avec les nouvelles annonces, Marvel se déplace vers un territoire plus texturé, permettant aux titres de films d'en dire encore plus sur les personnages et l'intrigue d'un film, tout en ressortant également de la toile de fond noire standard de Marvel.
«Une chose que je remarque maintenant, c’est à quel point les nouveaux graphismes ont plus de texture», reconnaît le designer Paolo Grasso. «Le logo initial de Thor: Ragnarok évoque une texture rocheuse, tandis qu'il y a un éclat métallique sur les logos des Gardiens de la Galaxie: Vol 2 et Black Panther.»
"Les logos plus anciens semblent conserver cet effet" laser sur noir "", poursuit-il, "qui me rappelle les logos de films de la fin des années 90, tels que Mission: Impossible."
04. Palettes de couleurs plus audacieuses
Dans les films précédents de Marvel, les logos restaient largement fidèles à sa palette de couleurs standard argent et rouge - à quelques exceptions près. Dernièrement, cependant, la typographie s'est déplacée vers des tons or et laiton, ce que l'on peut voir dans les logos de Avengers: Infinity War et Black Panther.
Tom Muller ajoute que si la typographie des logos de Guardians of the Galaxy: Vol 2 et Thor: Ragnarok «embrasse carrément leurs origines à quatre couleurs», ils le font «avec une palette de couleurs résolument plus audacieuse».
Et il convient de souligner que le logo Les Gardiens de la Galaxie: Vol 2 a été le premier film Marvel à utiliser le bleu comme couleur principale.
05. Bords arrondis
En regardant ensemble les prochains logos des films Marvel, la typographie de l'un en particulier ressort comme étant sensiblement différente des autres. Alors que la plupart des logos présentent une typographie de forme carrée, Captain Marvel vire vers la circulaire. Il est basé sur le design original de Jared K. Fletcher, mais c'est un changement notable vers quelque chose de différent.
Un style similaire a été utilisé récemment dans Spider-Man: Homecoming, signalant peut-être la façon dont les films Marvel ciblent un public plus jeune. Spider-Man: Homecoming est un film léger (comparé à, disons, The Avengers) et le héros lui-même est l'un des plus jeunes de l'univers.
Ce type géométrique circulaire évoque un sens jeune de l'amusement, plutôt qu'un type distingué utilisé pour les héros plus âgés.
06. Jeux des années 1980
En parlant de changement de direction, la dernière typographie Thor: Ragnarok est indéniablement différente des précédentes sorties du logo de la série. Thor de 2011 a vu un design mince et métallique, tandis que Thor: The Dark World de 2013 a fourni un type audacieux et texturé, similaire au logo initial Thor: Ragnarok.
Cependant, un nouveau logo de film a été lancé plus tôt cette année et son esthétique de jeu rétro marque le changement de ton de la série. Le réalisateur Taika Waititi a décrit Thor: Ragnarok comme un film "fantastique de science-fiction des années 70/80" - et le type du nouveau logo représente la nouvelle vision.
Il est clair d'après la bande-annonce de Thor: Ragnarok que l'approche ironique qui a fait le succès des Gardiens de la Galaxie occupera le devant de la scène dans le nouvel opus. Et tandis que nous sommes sur le sujet des Gardiens de la Galaxie, le même effet peut être vu dans le Vol. 2 logo.
«C'est une sorte de tendance, mais cela ajoute beaucoup plus de caractère et donne un clin d'œil à l'héritage amusant de leurs homologues comiques», explique le designer Kyle Wilkinson. "Il semble également que l'accent soit mis sur la conception de type réelle, au lieu de cacher certains choix de type douteux derrière un manteau d'effets spéciaux."
07. Polices incompatibles
Une influence rétro et bande dessinée peut également être vue avec le «Retour à la maison» dessiné à la main dans le logo Spider-Man: Retrouvailles, et «Vol. 2 'dans le logo des Gardiens de la Galaxie: Vol 2.
Bien que cette ambiance dépareillée soit obtenue en utilisant des couleurs contrastées et des palettes de couleurs non traditionnelles, une association de polices inhabituelle peut également être un moyen efficace d'attirer l'attention de votre public.
