Contenu
- 01. Des marques agissant de manière durable
- 02. Des marques qui expriment leur personnalité de manière nouvelle
- 03. Les marques prennent position
- 04. Des marques axées sur l'expérience
Que vous choisissiez ou non de suivre les dernières tendances en matière de design, certains mouvements sont tout simplement trop importants pour être ignorés - et affectent l'industrie dans son ensemble.Il ne s’agit pas nécessairement de suivre le troupeau et de développer un style similaire - souvent l’esthétique visuelle est secondaire par rapport au contexte social qui le motive.
En conséquence, les tendances les plus importantes ne sont pas seulement des événements flash-in-the-pan qui passent en quelques mois - elles évoluent, grandissent et se développent à mesure que différents concepteurs interprètent ce mouvement sous-jacent à leur manière. Dans certains cas, le train en marche est surchargé de personnes qui interprètent mal et déforment les racines originales: nous pouvons tous nommer notre juste part des tendances du design dont nous sommes fatigués d'entendre, après tout.
Les grands événements sociaux, politiques ou environnementaux peuvent inciter les designers et les marques pour lesquelles ils travaillent à penser différemment. Dans certains cas, une marque avant-gardiste montre l'exemple par son comportement et ouvre la voie à d'autres.
Parmi les tendances de design 2018 que nous avons identifiées en début d'année figurent de nouvelles approches de la couleur, de la direction artistique, de la typographie et même de la manière dont les idées sont exprimées - mais 2018 a également vu des développements plus larges dans la méthodologie et l'idéologie qui pourraient avoir des répercussions durables bien au-delà esthétique.
Poursuivez votre lecture pour découvrir quatre changements majeurs dans le comportement de la marque que nous avons vu se développer en 2018 et dont nous prévoyons qu'ils joueront un rôle encore plus important en 2019 ...
01. Des marques agissant de manière durable
À moins que vous ne soyez peut-être l'actuel président des États-Unis, la durabilité est en train de grimper rapidement dans l'agenda international. Les marques commencent également à mettre leur argent là où elles sont. Si un produit utilise des matériaux recyclés, des ingrédients d'origine responsable, est produit de manière éthique et s'efforce d'être neutre en carbone, ce n'est pas seulement une entreprise altruiste pour l'entreprise en question - c'est également un argument de vente majeur pour les consommateurs soucieux de l'environnement.
La réduction du plastique est une préoccupation particulière pour de nombreuses marques. En avril 2018, pas moins de 10 crayons D&AD ont été attribués à la campagne Trash Isles d'AMVBBDO pour LADBible and Plastic Oceans, encourageant l'ONU à reconnaître l'immense île flottante de plastique dans le Pacifique en tant que pays, de sorte que le monde a la responsabilité partagée d'intervenir. .
Deux marques danoises bien connues ont également ouvert la voie dans cet espace ces derniers mois. LEGO a annoncé ses premières briques durables, fabriquées à partir de plastique à base de plantes, tandis que Carlsberg a dévoilé diverses innovations à la pointe du marché parallèlement à son changement de marque mondial par Taxi Studio. Plus particulièrement, Snap Pack est une nouvelle méthode de collage de boîtes de conditionnement multiple, réduisant le plastique requis jusqu'à 76%.
La durabilité était également un élément clé de la mission de Taxi, et l'agence basée à Bristol a conçu un système de marque intemporel, typiquement danois, conçu pour la longévité, plutôt que de sombrer dans l'obsolescence en quelques années. Nous prévoyons que de nombreuses autres marques placeront la durabilité au premier plan en 2019.
02. Des marques qui expriment leur personnalité de manière nouvelle
Une personnalité distinctive est cruciale pour que les marques réduisent le bruit dans un marché bondé - et le ton de la voix peut jouer un grand rôle. Pendant une décennie, Innocent a été célébré comme le meilleur exemple de cela. D'innombrables imitateurs ont suivi, désespérés d'obtenir le même ton décalé, ludique et bavard qui a fait sourire lorsque vous buvez un smoothie. Plus récemment, un ton générique «artisanal» a gagné du terrain, rempli d’adjectifs sérieux tels que «fabriqué à la main» et «authentique».
Suivre les tendances ne vous mènera nulle part quand il s'agit de se démarquer sur le marché, et les marques trouvent de nouvelles façons d'exprimer leur personnalité aussi bien visuellement que verbalement. Un style d'illustration distinctif peut donner à une marque une personnalité tout aussi efficace que son ton de voix, et les marques lancées cette année, comme Anna par NB Studio, combinent les deux avec succès.
Un autre exemple remarquable est la récente actualisation de la marque de Superunion pour BBC Two (voir la vidéo ci-dessus), qui repense le rôle des identifiants de chaîne pour exprimer une personnalité progressive et prenant des risques. En plaçant une programmation originale et stimulante au cœur de l'identité de BBC Two, l'agence a transformé toute la jonction entre les programmes en un identifiant étendu, en utilisant une gamme d'animations époustouflantes pour exprimer l'ambiance qu'un élément de contenu évoque, plutôt que son genre.
Au lieu de marquer ouvertement les identifiants, le contenu parle, avec seulement un motif de courbe subtile - faisant allusion au contour d'un «2» - pour indiquer le nom de la chaîne. C'est une façon audacieuse d'exprimer la personnalité d'une marque qui va à l'encontre des tendances du secteur, et nous prévoyons que des marques encore plus avant-gardistes le feront en 2019.
03. Les marques prennent position
Depuis 2016 - l'une des années les plus conflictuelles au niveau mondial dans la politique occidentale depuis un certain temps, avec l'élection choc de Donald Trump à la suite du référendum dramatique sur le Brexit au Royaume-Uni - il est de plus en plus courant que les marques prennent parti. Le résultat est une tendance à la croissance rapide pour les campagnes de division qui attirent l'amour et la haine dans une égale mesure.
En 2018, un exemple frappant a été la position de défi de Nike en faveur de Colin Kaepernick - le joueur de football américain exclu a mené la campagne pour célébrer le 30e anniversaire de son slogan de renommée mondiale. Alors que beaucoup ont applaudi sa bravoure et son intégrité, d'autres ont détruit leurs produits Nike et ont menacé de boycotter la marque à l'avenir. Le monde étant plus divisé que jamais sur des questions idéologiques profondément enracinées, nous prévoyons que davantage de marques prendront position en 2019.
04. Des marques axées sur l'expérience
Alors que la demande des consommateurs évolue et que des marques telles qu'Amazon, Uber, Netflix et Airbnb provoquent des perturbations généralisées dans leurs secteurs respectifs, les entreprises avant-gardistes placent de plus en plus les produits et services numériques au cœur de leur modèle commercial, plutôt que de simplement considérer le numérique comme un Canal de commercialisation.
La conception de logo devient un moyen moins important pour les marques de s'exprimer de manière distincte, par rapport à la valeur d'une expérience utilisateur multi-plateforme cohérente et intuitive qui communique les valeurs de la marque à travers chaque point de contact.
Le changement de marque multicanal de BBC Sport par Studio Output, qui a remporté un très convoité Brand Impact Award en septembre 2018, en est un bon exemple. Avant le changement de marque, le système d’identité de BBC Sport était conçu pour la diffusion - et à mesure qu’il s’était étendu sur toutes les autres plates-formes numériques, il a perdu tout sens d’une expérience utilisateur cohérente.
La solution consistait à communiquer les valeurs de la marque à travers les principes de couleur, de type et de mouvement, en les traduisant de manière transparente sur tous les appareils et plates-formes - le logo est devenu secondaire. Alors que les produits et services numériques font de plus en plus partie intégrante de l'ADN des marques dans tous les secteurs, nous ne verrons cette tendance augmenter qu'en 2019.
